傳「貓晚」將停辦 雙11購物節逐年冷清

今年淘寶天貓「雙11」晚會（又稱貓晚）將停辦，陸媒報導，經濟下行，消費者捂緊荷包。而今年淘寶天貓取消「雙11」晚會，更被媒體稱為「一個消費時代結束了」。

今年的「雙11」從10月24日開始，較去年再次提早10天，堪稱史上最長「雙11」，玩法越來越複雜，簡單的購物變成囤貨，這些都曾被消費者詬病。

今年，有不少消費者投訴稱，有的「雙11」預售產品比直接購買更貴，還充斥著無盡的湊單滿減、複雜的紅包規則。預售結束後立刻降價，消費者變「韭菜人」等種種質疑聲四起。

疫情封控結束後，中國陷入通貨緊縮的困境，被認為是衡量消費者信心重要指標的「雙11」購物節更逐年冷清。中國人對未來的預期非常悲觀。10月30日，據「晚點」報導，淘寶天貓「雙11」晚會將不再舉辦。目前淘寶天貓方面未回應這一消息。

「雙11」大促銷起源於2009年，淘寶商城（天貓）在11月11日舉辦了網路促銷活動，營業額遠超預期效果，於是「雙11」成為淘寶舉辦大規模促銷活動的固定日期。

淘寶天貓「雙11」晚會，也被稱為「貓晚」，起源於2015年，是阿里巴巴為了慶祝「雙11」購物節，與湖南衛視合作舉辦的晚會。而後，「雙11」晚會也走出阿里巴巴，成為行業「雙11」標配。2020年，雙11晚會進入巔峰期，當年有4場雙11晚會同時進行，承辦電視台包括湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視，每家晚會少則邀請超過50名明星，多則超過70名。

2022年，天貓、京東、拼多多等電商平台都未再和電視台合作舉辦「雙11」晚會，當年正處於新冠疫情時期。2023年，雙11晚會低調重啟，天貓再次與湖南衛視合作舉辦了「天貓雙11驚喜夜」。過去，雙11晚會都實時直播銷售額。但2018年以後，雙11未再提供具體銷售額信息。

另外，「雙11」活動的一個顯著的變化是，不少中小商家開始退出「雙11」。據界面新聞報導，黃宇便是其中之一，「雙11最大的傷害，在於打破之前的經營秩序。」黃宇解釋稱，現在活動期很長，預熱階段消費者會觀望，如果大促期間單量急劇增加，對商家的承接能力有很大考驗。原來十天的活要兩三天內幹完，還附加上延遲發貨等賠付問題需要解決。

「如果連這幾天都沒有獲得增長，商家就會更慘，相當於這一個月都沒有生意。」黃宇說，自家淘寶小店過去的年營業額可以兩、三百萬元（人民幣），現在不足1/4，「營運成本上去了，各種扣點和售後損耗，實際根本無法賺錢。」◇

報導說，像這樣的賣家，在電商生態中，只是一條「小魚」，不過當這樣的小魚成群結隊，或許生態就會發生改變。