韓美妝巨頭重心轉美國 降低對中依賴

由於中國市場低迷，損失超過預期，韓國化妝品製造商正將出口重點轉向美國，並憑藉高功能性的產品，以及防彈少年團（BTS）等韓國偶像為主角的廣告，成功獲得北美消費者的青睞。

近年來中國市場低迷不振，大大拖累了韓國美妝巨頭「愛茉莉太平洋」（Amorepacific），促使該集團實現國際業務多元化，減少對中國依賴。

在COVID-19大流行期間，中國市場的需求急遽下降。隨後，高失業率和房地產市場的下跌打擊了消費者的信心，進一步影響銷售業績。隨著中國經濟放緩，中國民眾也紛紛轉向更低價的中國本土商品。

愛茉莉太平洋 在美銷售額首超中國

2023年，愛茉莉太平洋在中國的營收約下降了20%，總營收下降11%，利潤下降約50%。這已是營收和利潤連續第二年下降。2022年受疫情影響，在中國市場營收下滑30%，總營收年減15.6%，利潤下跌48.9%。

今年8月，愛茉莉太平洋發布2024年第二季財報，中國市場銷售依然低迷。報告顯示，中國市場銷售額較去年同期暴跌44%。相比之下，在亞洲其他地區（中國除外）、美洲地區、EMEA地區（歐洲、中東、非洲）的業績都有顯著增長。

特別是在美國的銷售額更成長了65%，達到1,218億韓元（約新台幣29.1億元），首次超過之前的第一大出口目的地中國。

一位愛茉莉太平洋高層向《日經亞洲》表示，「我們在美國的投資終於開始得到回報。公司的海外部門占銷售額的40%，在去年同期虧損327億韓元後，今年4至6月實現了51億韓元的獲利。」愛茉莉太平洋的高層人士向《韓國時報》表示，「我們正重點培育美國、日本、英國和印度等具有高增長潛力的市場，將它們打造成全球主要市場。」

另一韓國美妝巨頭LG生活健康，近年在中國市場的情況也不樂觀。2023年受中國銷售低迷的影響，總利潤與去年同期相比下降31.5%，營收下降5.3%。儘管今年上半年銷售略有回升，但整體仍未走出困境。LG生活健康也正把重心從中國轉移至北美與日本。

化妝品中小企業 加速市場多元化腳步

化妝品是韓國中小企業的第一大出口商品，事實上，韓國的中小規模化妝品企業，早已加快了市場多元化的腳步。據韓國中小風險企業部2月發布的出口趨勢，去年化妝品中小企業向海外銷售了約54億美元的化妝品，創下歷史新高。

中小風險企業部官員向韓媒《中央日報》表示：「我們曾試圖把出口目的地多元化，努力打進美國、歐洲、日本等市場，這已取得了部分成效。」

目前，有許多國際化妝品生產商在中國舉步維艱，包括美國的雅詩蘭黛、日本資生堂、法國絲芙蘭（Sephora）等。

今年7月，日本資生堂旗下高階護膚品牌BAUM（葆木）宣布將撤出中國市場。8月，雅詩蘭黛發布了2024財年（截至2024年6月末的一年）業績，全年淨銷售額下滑2%，淨利下滑61%。這已是雅詩蘭黛連續第二年銷售下滑，連續第三年淨利下滑。雅詩蘭黛表示，高端美妝在中國市場的需求低迷，仍是雅詩蘭黛業績不振的主因。

路威酩軒集團（LVMH）擁有的美妝零售商絲芙蘭8月也表示，由於中國的消費者限制自己在美妝用品上的開支，該公司正在裁減中國境內的員工。◇