歐洲將嚴管中國電商Shein

中國快時尚巨頭Shein（希音）近年來以銷售廉價商品在全球搶占市場。該公司在歐洲的擴張引發歐盟的關注。根據Shein必須在8月底前遵守的歐盟《數位服務法》（DSA）規定，該公司的各種5美元襯衫、20美元連身裙和15美元鞋子，可能會面臨更多審查。

歐盟執委會4月26日根據《數位服務法》，正式將Shein指定為「超大型線上平台」。Shein必須在收到通知後的四個月內（即2024年8月底之前）遵守DSA下最嚴格的規則。

法規要求Shein監控平台上違反智慧財產權的產品，並避免向歐盟消費者銷售假冒產品。如果Shein違法，可能會被處以高達該公司全球收入6%的罰款。

路透社週三（6月19日）報導，根據該媒體看到的美國文件，Shein已面臨九十多起訴訟，指控該公司抄襲他人的設計或產品。

據《華爾街日報》在2022年7月的報導，雖然Shein品類繁多的廉價服裝抓住了追求實惠的Z世代購物者的市場，但卻收到了一長串來自大品牌和精品設計師的盜版投訴。報導說，法庭紀錄顯示，在許多案件中，Shein與原告和解，和解金額通常不披露。投訴人表示，在某些情況下，Shein在回應有關他們作品被仿冒的投訴時，將責任歸咎於第三方供應商。

美國16州關注版權問題

Shein的版權問題也引發美國多州的關注。2023年8月，美國16個州的檢察長致函美國證券交易委員會（SEC），要求SEC在允許Shein在美國上市之前，對這家快時尚公司進行獨立審查。信函指出，Shein「經常模糊智慧財產權和版權的界限」。

Shein最初在中國成立，後來將總部遷至新加坡，但仍保留了在中國的倉庫和供應鏈，主要依靠中國工廠生產服裝。其產品銷往一百五十多個國家，但不包括中國。Shein銷售的大部分服裝是由在中國廣州的5,400家供應商製造的。

據路透社報導，Shein的北美和歐洲策略與企業事務主管珀諾－戴（Peter Pernot-Day）上週四（6月13日）在一次電子商務會議上表示，該公司的設計速度和敏捷的生產方法使Shein比其他零售商具有競爭優勢。

珀諾－戴表示，Shein的每個產品類別，有「200至250名」內部設計師在負責。

多年來，指控Shein的原告律師批評，Shein有抄襲他人設計的模式。曾多次代表平面設計師和數位藝術家起訴Shein侵權的律師巴勒斯（Scott Burrough）說，「Shein真正引人關注的地方在於他們多年來行銷和銷售侵權款式的範圍和數量。」Shein否認抄襲他人的設計或產品。

議員：低價建立在誰的痛苦上？

在美國首次公開募股（IPO）面臨巨大阻力後，Shein正準備在倫敦上市，但似乎同樣面臨挑戰。已經有三個國會委員會的主席質疑Shein是否適合在倫敦上市，並呼籲嚴審Shein上市。

英國議會外交委員會主席克恩斯（Alicia Kearns）表示，不應允許Shein在倫敦上市。她在《衛報》最先報導的評論中表示，Shein的價格如此之低，倫敦證券交易所需要捫心自問，Shein能夠壓低價格是建立在哪些人的痛苦之上。

克恩斯說，「一家未能按照英國法律要求全面披露其供應鏈的公司，其工廠工作條件令人極為擔憂，這樣的公司在倫敦沒有立足之地。」◇