結婚率降、黃金熱銷 鑽石在中國銷售低迷

「鑽石恆久遠，一顆永留傳」，這句由戴比爾斯（De Beers）在1948年提出的口號傳遞了安全和浪漫的訊息。但對很多消費者來說，現在並非如此，他們放棄購買鑽石，轉而選擇黃金，實驗室培育寶石甚至其他彩色寶石。

戴比爾斯的最大股東英美資源集團（Anglo American）在拒絕了必和必拓（BHP）的收購條約後，打算剝離戴比爾斯，以進行業務重組。英美資源集團執行長萬布拉德（Duncan Wanblad）告訴《金融時報》，出售戴比爾斯將是公司澈底重組中「最困難的部分」。

鑽石行業獨立分析師齊姆尼斯基（Paul Zimnisky）告訴CNBC，「儘管戴比爾斯在英美資源集團旗下擁有強大的傳統業務，但鑽石業務已不再真的適合了。」

鑽石在中國市場的需求減少

據美國財經新聞CNBC報導，隨著鑽石在中國這一關鍵消費市場的吸引力逐漸減弱，其需求也隨之下降。根據Statista的數據，2022年中國鑽石珠寶市場價值約88億美元。

結婚率下降 戒指需求低

市場研究公司「Daxue諮詢」表示，結婚率的下降、改買黃金，以及越來越多實驗室產製寶石，都降低了中國人對鑽石的需求；影響需求的其他因素還包括收入增長遲緩以及房地產行業疲軟。COVID-19大流行封鎖的結束也導致中國消費者將支出轉向旅行體驗而不是購買實物產品，這進一步影響了鑽石銷售。

根據中共官方的數據，中國的結婚率從2013年約1,347萬對，大幅降至2022年的684萬對，創下歷史新低。年輕一代將個人發展和財務穩定置於婚姻之上，導致訂婚戒指和結婚戒指的需求減少。

「Daxue諮詢」說，越來越多中國新婚夫婦選擇投資黃金，金價上漲推動了黃金珠寶消費的激增。與鑽石不同，黃金首飾在中國婚禮中有著深厚的文化根基。幾個世紀以來，黃金在中國文化中一直象徵著財富、繁榮和吉祥，而鑽石主要與西方傳統有關。

鑽石價格較年初跌5.7%

2023年金價一直穩定上漲，這通常是經濟放緩、黃金需求飆升的跡象。相比之下，根據齊姆尼斯基的毛坯鑽石指數，今年迄今鑽石價格已下跌5.7%，較2022年的歷史高點下跌超過30%。

英美資源集團公關主管埃斯基維爾（Marcelo Esquivel）告訴CNBC，去年對於鑽石行業來說是一個更加艱難的時期，因為經濟挑戰、疫情後訂婚的冷淡以及實驗室培育鑽石供應的增長都影響了需求狀況。

珠寶電子商務公司Angara的創始人兼執行長達加（Ankur Daga）說，人們對實驗室培植鑽石（人工鑽石）的偏愛也是導致天然鑽石價格下降的重要原因，「核心問題是實驗室培育鑽石的快速增長。」他補充說，在美國這個最大的鑽石消費國，今年將有一半的訂婚戒指寶石產自實驗室，而2018年這一比率僅為2%。

根據齊姆尼斯基提供的數據，人工鑽石的銷售額在全球市場占比已從2017年的2%猛增至2023年的18.4%。

達加告訴CNBC：「鑽石產業陷入了困境。」他補充說，他相信天然鑽石價格在未來一年可能再跌15%~20%。

鑽石業需要更有力的行銷

但也有一些專家是樂觀的。專業鑽石諮詢公司Gemdax的聯合創始人阿加瓦爾（Anish Aggarwal）指出，鑽石是可自由支配的產品，就像其他奢侈品一樣，鑽石行業需要努力重新點燃中國消費者的需求。

戴比爾斯〈2023年鑽石洞察報告〉顯示，天然鑽石的吸引力不斷增強，越來越多的中國女性將其視為2023年第三大最想要的禮物。但「Daxue諮詢」說，中國消費者的購買意願與實際購買行為之間仍存在差距。

阿加瓦爾補充說，這就需要一種有凝聚力的行銷方法。同樣，齊姆尼斯基也認為，有意義的行銷可以讓鑽石市場發生翻天覆地的變化。◇