民眾減少消費 阿里、京東改賣便宜貨

疫情結束後中國經濟一直處於低迷狀態，導致中國消費者在經濟不確定情況下，越來越多地尋找便宜貨，中國大型電子商務公司也正在轉向銷售更多折扣商品。

中國經濟復甦一直在失去動力。7月分，中國的消費者價格兩年來首次陷入通貨緊縮。7月分的其他關鍵數據顯示消費者和企業的支出增長放緩。近幾個月來，青年失業率屢創新高，6月分達到21.3%。在北京隨後宣布暫停發布該數據，遭大陸網民嘲諷，也進一步打擊投資者信心。

今年5月，阿里巴巴旗艦平台淘寶在應用程序中推出了「淘寶好價」，用戶可以購買低價商品，例如40美分一盒的黃油餅乾和14美分一雙的橡膠手套。今年的6月18日購物節期間，淘寶要求商家對所售商品提供至少10%的折扣，並優先考慮價格較低或折扣較大的商品。

今年早些時候，京東啟動了一項14億美元的產品折扣補貼計畫，該計畫被宣傳為「天天低價」，並開始大力招募第三方商家。

《華爾街日報》8月20日報導，阿里巴巴中國商務部門淘寶和天貓集團的首席執行官戴楚迪在本月與分析師的電話會議上表示，平臺上來自低線城市的客戶以及年輕人和老年人中，對價格敏感的買家數量迅速增長。

湖南長劃市32歲的會計師鄭前敏（Zheng Qianmin，音譯）表示，她越來越多地從拼多多或淘寶等打折電子商務平台購買從紙巾到儲物盒等家庭用品（通常是本地製造的不知名品牌） ，因為此類商品的品牌對她來說並不重要。

「我很高興越來越多的平台直接從工廠採購，這樣我就可以在許多日常用品上獲得更優惠的價格並節省開銷。」她說。不過，她也說仍然購買雅詩蘭黛化妝品和德國品牌Brita的濾水器。

銷售打折商品，這一轉變讓阿里巴巴和京東越來越接近其競爭對手拼多多的策略。

在之前的近三年時間裡，嚴格的新冠防疫措施嚴重抑制了消費。防疫措施放鬆以來，許多人仍在延續疫情期間形成的省吃儉用的消費習慣。

生產家庭生活必需品的企業也感受到了這種影響。根據凱度消費者指數（KantarWorldpanel）和貝恩公司的數據，在中國，今年第一季度，護膚品、廚房清潔劑、酸奶、牙刷和嬰兒配方奶粉的平均售價較上年同期下跌。

這兩家公司的調查顯示，今年早些時候在中國銷售的化妝品價格平均下降了近5%。擁有多個高檔化妝品品牌的雅詩蘭黛公司最近公布，在中國大陸的彩妝品類銷售額有所下降。

《華日》報導，消費者在娛樂領域也開始勒緊褲腰帶。中國視頻遊戲和社交媒體巨頭騰訊控股首席戰略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）上週表示，消費者正在尋找更實惠的娛樂，而不是高價奢侈品。

報導說，對於未來幾個季度，隨著中國經濟顯示出更多放緩跡象，阿里巴巴和京東的高管對業務前景持謹慎態度。高管在財報電話會議上表示，京東正在重組。知情員工表示，在阿里巴巴，不同業務團隊的領導者在批准新投資時變得更加保守。

過去三年裡，中共對教培、互聯網和房地產進行打壓，這些監管整頓改變了人們對就業前景和未來財富的看法，也給消費意願蒙上陰影。

《華日》7月22日報導，國際資產管理公司LoomisSayles的高級策略師BO Zhuana表示，中產階級消費降級在很大程度上與新冠疫情有關。過去幾年裡，一些收入較高的互聯網從業人員遭遇了失業，一些服務業從業人員也遭遇了失業，一些小企業老闆遭遇了公司倒閉，這些都是消費者消費降級的原因。

Zhuang還說，對許多普通中國民眾來說，這個結果可能是「新冠永久性創傷」。

年輕一代歷來是中國消費的推動力，但青年失業率居高不下。花旗全球財富投資（Citi Global WealthInvestments）亞太區經濟分析主管劉利剛說，過去不怎麼存錢的中國年輕人現在正面臨重大問題，因此，在消費方面他們變得謹慎起來。

責任編輯：葉紫微#