陸客日客帶商機 故宮紀念品夯

故宮紀念商品銷售業績，從10月初到國慶日，據紀念商品部經理吳桂芳表示，受到假期（中秋、十一長假及國慶日）及季節影響，金額比去年同期增加3、400萬，而且除陸客採買外，日客有回流跡象。

「商品熱賣極端化」，吳桂芳指出，10～20萬高單價珠寶受歡迎，低單價觀光旅遊小型紀念品，如翠玉白菜、書畫、手機吊飾、故宮導覽書、名信片等也賣得很不錯。10月1日～7日之間，賣出最高單價20萬珠寶兩件，都是跟團旅客所購買。

故宮暢銷商品前三名，依次是翠玉白菜手機吊飾（單價100～200元）、名信片與導覽書（單價70～80元，如《精彩100 國寶總動員》）。另外，新推出的2013故宮月曆，每天也可以賣到7、80份。

可能因為接近十一長假關係，這段期間以陸客居多，吳桂芳說，其實從9月25日開始來客數已明顯增多。而去年受311核災影響數量減少的日客，今年也成長許多。確切回流人數未知，吳桂芳是在結帳時常常說日語，而感覺這段時間很多日本客人。

陸客偏重團客，不過自由行開放以後也可以看到一些散客。吳桂芳表示，陸客喜歡大量採買小型紀念品，每人平均購買10～20件，類似手機吊飾等小物。

日客愛好精緻物品，每人平均購買5件，最受他們歡迎的商品依次是：食品（如鳳梨酥）、文件夾或筆記本等文書類商品以及年長日客會挑選的毛筆。日客也會購買名信片、磁鐵、吊飾、memo紙、鑰匙圈等紀念品。

故宮未來每個月上架新品將以小型紀念品為主，由於年底是旺季，主推故宮月曆。另外，也會搭配展覽推出相關紀念品，近期展出的「赫赫宗周—西周文化特展」就有青銅器與書籍等周邊產品上架。◇