住宿增兩成 逢甲商圈新商機

逢甲大學「統計行銷研究小組」持續15年研究逢甲商圈經濟發展與變化。研究小組近日公布最新2022年11月中旬的調查分析，結果顯示2022年疫情期間，人潮流量僅556萬人次，整體營業額49.6億元，人潮流量與營業額均腰斬。但在住宿方面，2022年較2020年增加約0.9億元以上，整體住宿商機約11.6億元，住宿比例增加2成。研究小組推估，因受訪者使用手機比例達97.3%，顯示運用智慧科技行銷提升商圈經濟活動，仍是重要趨勢。

研究小組表示，逢甲商圈是具有創新美食與特色飲品的商圈，經常為國際觀光客及國內遊客到中部旅遊的必訪之地，自2008年調查以來，前10年的人潮皆超過1,100萬次以上，近五年人潮持續下滑，2022年最低點僅剩556萬多人次。週一至週四，日均人潮約1萬1千人次，週五約1萬4千多人次，週六約有2萬5千多人次，週日約1萬9千多人次。

在消費金額，2022年人均消費約657.3元，其中女性657.7元，男性652.6元，男性較女性約少5元；週間均消582.3元，週五、週六及週日為571.1元、719.8元及675.4元。若以2022年估計的人潮量來計算，加上逢甲師生日間消費，推估民眾在逢甲商圈創造的整體商機約49億6千多萬元。

研究小組表示，歷年逢甲商圈的整體消費變化，除了2008、2009年受到全球金融海嘯影響，約在95.6億元及87億元，自2013至2016年整體消費曾一度從92.4億元攀升至109.7億元，且連續三年維持在101億元以上。

但自從2017年因經濟局勢不穩且觀光客群的結構變化，整體消費開始一路下滑，自2017年的93.9億元跌至2019年的73.8億元，2020年也下滑到62.1億元，2022年則進一步跌到近49.6億元，顯示疫情及大環境經濟不佳，更甚於13年前全球金融海嘯。

近10年來逢甲商圈鄰近住宿旅館快速增加，研究小組著手調查，自2014至2016年每年住宿達21億元以上，而2017、2018及2019年為17.8億元、20.6億元及19.3億元。根據2020年調查顯示，約有107萬人次選擇住宿在逢甲商圈附近，而以2022年人潮推估，約有116萬多人次選擇住宿在逢甲商圈附近，如以2人住一間房及平均住房金額2,000元計算，2022年的住宿商機約有11億6千多萬元，略比2020年高出0.9億元。

根據統計，住宿在逢甲商圈均消約867元，沒有住宿者的均消僅約600.2元，兩者差距266.8元，顯示若能吸引民眾至逢甲商圈旅遊住宿，有助於整體商圈的消費力的提升。在人潮與整體商機皆下滑情況下，至逢甲商圈住宿比例及消費金額仍可維持一定水準；推估地理優勢與創新的住宿體驗，仍可成功吸引消費者的停留。