【廣告人將入主】 推特改革比美劇還精采

從選定首席執行長（CEO）到跟前福斯主播卡爾森（Tucker Carlson）合作直播，億萬富翁馬斯克（Elon Musk）進入重塑社交媒體推特的最新一集。推特的新執行長以及大牌主播下一步會上演的戲碼可能勘比熱播美劇，令外界拭目以待。

在過去的一年裡，媒體界最熱門的戲劇之一是在推特上演的，上週預告了即將到來的新一季，看起來同樣火爆。新登場的女執行長是前NBC環球廣告主管雅克里諾（Linda Yaccarino），她將接替馬斯克成為推特執行長；而剛從福斯離職的保守派節目主持人卡爾森宣布，將把自己的新節目帶到推特上。馬斯克計畫接下來擔任推特的執行董事長兼技術長。

週四（11日）下午，馬斯克在推特宣布，他已找到新任執行長，並透露是一位女性。馬斯克說，「她」將約在六週後上任，自己則將卸下職務，負責監督產品。

馬斯克沒有透露更多訊息，他故意製造了一個扣人心弦的劇本。他的聲明在推特上引發了關於「她」可能是誰的瘋狂猜測，從流行歌星斯威夫特（Taylor Swift）到HBO電視劇「繼承」中的虛構主角羅伊（Shiv Roy）。

不管「她」究竟是誰，特斯拉股價漲幅在這一消息下擴大，反映投資人對這位身兼特斯拉以及SpaceX，還有推特執行長億萬富豪的回歸期待。

週四晚，《華爾街日報》等媒體報導說，雅克里諾正在就推特CEO這份工作進行談判。週五（12日）午間，馬斯克終於在一條推文中證實，雅克里諾就是那個「她」。

馬斯克2022年11月在推特上讓網友就他是否應該卸任進行公開投票，結果有57.5%的網友投下支持票。他當時說，將逐步減少花在推特上的時間，最終將找一名新領導人接替他，但他從未點名任何人，也沒有設置時間限。

新CEO的首要挑戰 是阻止廣告商出走

對即將上任的推特新執行長來說，首要挑戰是阻止更多廣告商出走。到2023年3月分，推特的營業收入在短短5個月內比馬斯克接手時驟降一半。

今年早些時候，Sensor Tower的數字營銷分析公司Pathmatics報告稱，根據截至1月25日的數據，排名前1千位的推特廣告商中，有625家已經撤回了他們的廣告費，其中包括可口可樂、聯合利華、吉普、富國銀行和默克等主要品牌。

雅克里諾則是一位在廣告界有豐富人脈的傑出人物，《華爾街日報》稱她「天鵝絨大錘」（Velvet Hammer），柔中帶剛、毫不妥協。

廣告巨擘WPP創辦人索雷爾（Martin Sorrell）說：「馬斯克需要建立與廣告商之間建立信任，亞卡里諾正好精準切中需求。」

雅克里諾在NBC環球任職的12年間，她帶領旗下2千多人的廣告銷售團隊創造了超過1千億美元的廣告銷售額。

雅克里諾政治立場是左還是右？

面對這個新掌門人，推特用戶已經開始注意亞卡里諾的政治傾向，以推敲未來在內容政策上可能抱持的立場，以及觀察她是否會和馬斯克站在同一陣線。

雅克里諾4月分在佛州的一個公開會議上對馬斯克進行了現場採訪。在採訪最後，雅克里諾說，如果言論自由像馬斯克說的是美國的基石，她確定所有人都會同意馬斯克說的這一點。

《華日》說，雅克里諾一直是馬斯克的支持者，而熟悉她的同事表示，她與馬斯克的政治觀點非常吻合。

她的個人社會經歷顯示，雅克里諾在2018年被時任總統川普（特朗普）任命為總統的「運動、健身和營養委員會」成員，她也幫助現任總統拜登推廣疫苗接種廣告宣傳活動。同時，她還在世界經濟論壇長期擔任高級職務。

自媒體「方偉時間」說，雅克里諾的政治立場屬於中間偏右，而馬斯克是中間偏左，但在過去幾年政治光譜集體左傾的情況下，他倆都被劃為保守派。

卡爾森宣布帶新節目到推特

馬斯克吸引的另一個角色是前福斯主播卡爾森。卡爾森週二在推特放出一段影片說，將把自己的電視節目帶到推特平臺上。作為前福斯收視率最高的黃金時段主持人，他有大批觀眾。他的到來可能有助於增加推特流量，這對推特來說很重要。

卡爾森9日下午放出的2分多鐘影片到週六截稿時，已經有1.3億人次觀看。但卡爾森與福斯新聞的合同尚未到期，所以是否允許他在推特上製作一個新節目以及那會是什麼樣子，仍是一個懸念。

9日晚，馬斯克表示，推特尚未與卡爾森簽署正式協議。

馬斯克在推特上說：「我也想澄清一點：我們還沒有簽署任何形式的協議。卡爾森受到對所有內容創作者（都適用的）的相同規則和獎勵的約束。」

關於「獎勵」，他解釋說，是指「訂閱和廣告的收入分成（很快實行），這是一個與內容相關的訂閱人數和廣告瀏覽量的函數。」

推特的新CEO以及大牌主播下一步會上演的戲碼可能勘比熱播美劇，令外界拭目以待。