網紅注意！廣告不實最高可罰2500萬

民眾接收資訊來源不僅從電視、報紙，網紅和直播主也成為新的意見領袖。公平會8日指出，為了防範網路廣告不實，也將網紅等社群網站用戶納入規範，若涉有廣告不實，將處5萬元至2,500萬元罰鍰。

公平會表示，無論網紅、直播主等在網路上銷售自身產品或服務，或是由廠商提供給網紅對外刊播銷售，網紅皆屬於「賣家身分」。如內容涉及不實，網紅也會被認定是廣告主，將按《公平交易法》第21條規定開罰。

即使網紅是幫廠商代言、非賣家身分，但公平會提醒，影音廣告中只要有描述廠商的商品或服務「值得推薦」、「親身體驗結果有效」等字眼，儘管網紅不是廣告主，在《公平交易法》仍定義為薦證者的身分，若發生廣告不實、造成消費者損失，可能也得同廠商負連帶賠償的民事責任。

公平會表示，由於網紅、直播主等推廣銷售、代銷商品或服務日益普遍，委員會已通過「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」修正案，將網紅等社群網站用戶納入規範。

針對處理原則，網路廣告是企業為銷售商品或服務，以網際網路為媒介，招徠交易機會的傳播行為，包含網路商店廣告、購物網站廣告、社群網站廣告及電子郵件廣告等。

公平會強調，如涉有廣告不實，可處5萬元至2,500萬元罰鍰，呼籲網紅等社群網站用戶，不論是賣家或薦證者的身分，在網路以撰文或影音等方式推銷時，應遵守法令規範、勿踩廣告不實紅線。