臉書透過中國/代理商 大賺廣告收入

美國媒體報導，儘管社群臉書（Facebook）無法在中國境內營運，但仍透過「合作、代理」等迂迴的方式，每年從中國賺取數十億美金的廣告收入。投放廣告的不只是中國民營企業，也來自國營企業、官媒甚至地方政府當局，這也讓該社交平臺成為中共對外宣傳的主要管道之一。

自2009年起，因為部分維權人士以臉書為交流平臺，中共當局封鎖了臉書在中國的服務。美國《連線中國》（The Wire China）雜誌在週日（8月1日）的報導中指出，儘管十多年來，臉書一直無法在中國境內營運，該公司創始人祖克柏（Mark Zuckerberg）近來似乎也越來越願意公開批評北京；然而，臉書長期迂迴的從中國獲得價值數十億美金的廣告營收，這些收入顯然都得到了中共當局的許可。

此前，美國關鍵研究集團（Pivotal Research Group）分析師威瑟（Brian Wieser）曾分析臉書廣告客戶的帳單地址，結果發現臉書每年從中國獲得超過50億美元的收入。

《連線中國》表示，廣告來源包括「遊戲設計公司、電子商務巨頭、應用程式發行商和政府實體」，在互惠互利之下，「臉書獲得了進入中國市場的機會，而中企可藉此接觸國際受眾」。

臉書很少披露其在中國的業務。在2020年的年度財報中，臉書表示，即使「我們面向消費者的產品可能被封鎖或限制」，但是「我們從數量有限的中國廣告代理商那裡，獲得了有意義的收入」。

《連線中國》指出，從2018年開始，臉書在財報中都使用類似的措辭。報導認為：「臉書對中國業務守口如瓶，可能是因為該公司與被美國政府視為國安威脅的中國企業，及被指控散播假訊息的中共官媒有業務往來。」

據《連線中國》的調查，臉書在中國是透過11家當地「廣告代理商」和11家「優質合作夥伴」向中國客戶出售廣告；例如「飛書深諾」（Meet Social）自稱是「臉書中國區最大代理商」。

該集團創始人沈晨崗（Charles Shen）在接受《紐約時報》採訪時曾說，在2019年期間，該集團每天在臉書上發布約2萬條來自中國的廣告，約創造了10億至20億美元的營收。

報導指出，這些透過「代理商」購買臉書廣告的中國客戶，不僅包括TikTok母公司字節跳動等科技巨頭，中共喉舌媒體《環球時報》、中央電視臺（CCTV）、遭美國制裁的中共國企「中國移動」也都赫然在列。更有甚者，中共當局本身也是該社交平臺的活躍用戶。

以軟性訊息宣傳中國

《連線中國》分析了2014年至2020年，553份中國各級政府與民營企業簽訂的海外社交媒體廣告採購合約。結果發現，許多合約都指定臉書為理想的廣告平臺。總體而言，中共當局使用臉書進行海外宣傳的比例，幾乎是其他外國社交媒體的兩倍。

在臉書上的許多宣傳都與旅遊業有關。2017年，山東省利用臉書的受眾工具，為特定受眾提供資訊，如「喜歡冒險的澳洲啤酒愛好者」，希望「鼓勵他們以全新的視角欣賞中國之美」。

《連線中國》指出，這些旅遊宣傳，有時也帶有政治性質。例如：福建省委宣傳部在一份合約中要求展示福建省的「政治、經濟、社會、文化、生態發展」，同時「消弭誤解，駁斥惡意的仇恨言論，並向外國受眾提供正確信息（訊息）」。然而，這類宣傳活動，通常沒有披露它們與政治有關。◇