李寧換將 專家稱無法再現輝煌

為扭轉利潤和訂單大幅下滑窘境，中國最大體育用品零售商李寧公司日前決定換將，張志勇卸任執行總裁，創始人李寧再度出山，並引進德州太平洋集團（TPG）管理團隊。但資深企業顧問指出，在內需和出口都萎縮的情況下，李寧無力走出困境。

據2011年年報，李寧公司存貨金額高達11.33億元（約新台幣51億元），較上年同期的8.06億元上升40.57%。而同期李寧的淨利潤僅為3.86億元，同比大跌65.2%。今年6月公布的2012年訂貨會數據再次讓人擔憂，總訂單量出現雙位數百分比下降。

大陸企業顧問何軍樵分析，李寧是典型的中端產品，有錢的人消費高端產品，沒有錢的人消費低端產品，而中國的中產階級消費能力日益下滑，自然沒有辦法支撐這樣一個中端產品。而國內的市場已經萎縮，而國外的市場又遭到了下滑，所以李寧就算換執行總裁也沒有太多用處。◇