AI創意廣告自動生成技術 清大研發成功

線上數位廣告是企業行銷的重要工具，為降低廣告生產成本，清華大學資訊工程學系副教授吳尚鴻及電機工程學系教授劉奕汶、張正尚的團隊開發出人工智慧(AI)廣告生成輔助技術，產生多樣化高創意的原生廣告初稿，並實際協助業者以6成的廣告成本，觸及到同樣數量的潛在顧客。

線上廣告大量投放在網頁、手機APP上，但吳尚鴻表示，廣告平台只負責將廣告送到潛在客戶眼前，至於潛在客戶是否要點選廣告，呈現內容與方式是關鍵。然而，一個好的廣告文案需要考慮很多面向，以傳統人力方式要製作多樣化、高創意的廣告往往曠日廢時、隱藏成本相當高，對中小企業或新創公司來說是相當大的成本消耗。

為此，在科技部支持下，吳尚鴻的研究團隊利用AI深度學習，結合訊號處理、社群網路分析技術，讓電腦生成高創意、有特色、符合時事的原生廣告初稿，給予撰寫廣告文案者提示、提供靈感。他強調，AI提供的是初稿而不是高品質的成品，是利用大量資料的蒐集產生多元性的文案模型，降低文案撰寫時間與成本，是一種研發廣告輔助生成技術。

吳尚鴻說，企業主只要提供商品圖片與情境，就可生成多樣化的文案圖片初稿；只要有歌詞與旋律，就可生成不同人聲的廣告歌曲初稿。他的團隊也協助新創公司AppFinca Inc.進行廣告生產輔助，在各平台試投優化半年後，前後共經歷約1年的時間，成功幫助該公司產品Flora手機APP在蘋果手機應用程式商店台灣區免費APP「免費生產力工具」排行中，超越Gmail提升至第一名。◇