陸雙11創紀錄？ 專家揭國王新衣

儘管正處於美中貿易戰，中國經濟增速也降至30年來的低點，但中國的「雙11購物狂歡」仍然打造出一串創紀錄的數字。這一系列官宣的數字、紀錄，是消費降級還是消費升級？有專家說，消費數字只是「國王的新衣」。

據陸媒報導，11月11日0時，天貓全球狂歡節開幕，成交額超過100億元（人民幣，下同）僅用了96秒，比2018年少了29秒。天貓的1千億交易額大關則是在1小時03分59秒突破，比去年快了43分鐘。截至當天最後一刻，僅天貓「雙11」總成交就達到2,684億元。

不只天貓，據京東稱，今年的雙11戰報，截至11月11日0時，京東平台10天累計下單金額突破1,313億元。蘇寧家電3C類產品一分鐘就破10億元。網購圖書平台「當當」也稱在凌晨零時01分售出233萬冊圖書，即是一秒賣出3.9萬本書。

「雙11」商品打折  股市也打折暴跌

然而對官宣中一系列驚人數字，到底準確性如何，則引起外界質疑。

值得注意的是，中國「雙11」不僅買東西打折，股市也遭遇「打折」，當天有關雙11的企業股票大多都下跌。在A股上市的順豐跌2.07%、圓通速遞則跌3.58%、蘇寧易購跌3.25%；聲稱在天貓銷售第一的小米，則在香港股市跌3.39%。

而在雙11的這一系列「亮麗」數字背後，今年第三季度中國經濟增幅降至30年來最底點，僅為6%，而生活領域的榨菜、泡麵雖然都漲價，但依然銷量創新高。

這種相互矛盾的表現顯示的是消費降級還是消費升級？或許可以從網友的反饋中一窺端倪：「為了給狗買瓶沐浴露，為了省十塊錢我等了半個月！」「消費有沒有降級，從雙11公布的數據上就可以看出端倪。手頭真有錢，哪天都是雙11，誰在乎呢？」

翟振軼律師表示，發展到現在，這個交易額越來越只是個數字，沒有任何實際作用。因為這個數字已成為造假鏈條的一個環節，變成了「國王的新衣」。許多商家為了數字好看，提前把商品漲價，然後在雙11這天打折，消費者看起來是撿了便宜，實際上誰知道呢？許多平時就可以進行的交易，都累積到這天來，就是為了數字好看。

在看似巨大的消費數字背後，也有自媒體發出多個警示，指出線上經濟一片歡騰，另一面卻顯示線下經濟的蕭條；對於為什麼中國人瘋狂購物，文章認為，商家各種忽悠、衝動消費是一方面，最重要的還是打折、便宜，但事實上，中國製造的外國品牌，即使雙11打折，往往還是沒有在國外便宜。

外媒：該殺死雙11這頭怪獸了

彭博專欄作家高燦鳴（Tim Culpan）發表評論指出，阿里巴巴的雙11活動目的是透過大量折扣，創造更高的商品成交總額（GMV），但近年不斷膨脹的成交數據，其實「有非常多方法可以灌水」，如提前預購、當天處理退款定單等，與阿里巴巴的營收或淨利「毫無關係」。

高燦鳴表示，如果阿里巴巴持續執著GMV，公司將難以步入「後馬雲時代」，整家公司都會被電商的思維給綁架。

雙11並非阿里巴巴的發明，早在90年代就有中國青年慶祝光棍節，馬雲則以類似情人節的操作將其商業化。高燦鳴強調，阿里巴巴是時候該殺死「雙11」這頭由馬雲創造的怪獸了。◇