美禁令效應 華為（高/階）手機歐洲滯銷

美國5月中旬將華為加入出口管制黑名單，引發連鎖反應，多家大公司相繼宣布對華為斷供，令其受到很大衝擊。華為手機銷售在國際市場上出現大幅下滑，而歐洲是華為高檔手機的重要市場，歐洲受阻令華為面臨嚴峻挑戰。

此前一直否認美國禁令會造成重大傷害的華為，本週不得不承認目前現狀。創始人任正非表示，自5月中旬以來，該公司海外智能手機的銷售下降40%。

美國上個月中旬將華為列入出口管制黑名單後，美光、高通、英特爾等多家科技公司，陸續宣布遵守美國命令停止對華為出貨。谷歌也宣布停止授權給華為使用安卓（Android）系統，並跟隨美國商務部的指令緩刑90天。這將使華為新智能手機無法運行Google地圖、Gmail、YouTube等重要應用程式。而這些功能對於大多數歐洲人來說至關重要。

「歐洲消費者需要谷歌服務，」美國有線電視新聞網CNN引述全球領先的科技市場分析公司Canalys的高級分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）說，「在歐洲，『這個禁令』是災難性的。」

此外，路透社和《華爾街日報》本月早些時候報導稱，臉書將不再允許華為的新手機預裝臉書及其所擁有的WhatsApp和Instagram等應用程式。在一份聲明中，臉書的一位發言人稱，公司方面正在查看美國商務部的最終規定和最近發布的臨時通用許可證，並採取措施確保臉書遵守美國規定。

臉書的這一舉措將進一步削弱華為智能手機的歐洲銷售前景。因為這些應用程式在歐洲也很受歡迎。

歐洲市場對華為有多重要

華為的智慧手機業務一直是該公司的一個亮點。去年，智能手機業務是該公司最大的收入來源。

華為全球手機銷售2018年上升30%，而歐洲的強勁市場發揮了重要作用。根據市場研究公司IHS Markit的數據，2018年，華為在西歐銷售了大約2,630萬部智能手機，比2017年增長了60%多。

CNN引述IHS Markit的移動分析師施尼曼（Gerrit Schneemann）的話說，歐洲市場是華為能夠「銷售其高端手機的市場」。而華為抓住了這個市場。

為了在歐洲打造品牌認可，華為進行了營銷造勢活動，與名人合作；宣傳其全新P30智能手機的巨型廣告牌覆蓋整個歐洲被鎖定的地區，從義大利的運河附近到馬德里摩天大樓上，廣告牌隨處可見。抵達倫敦希思羅機場5號航站樓的旅客，一下飛機映入眼簾的便是P30手機的圖片。

華為在歐洲市場受挫

沃達豐和EE本已打算將華為手機納入其5G發布計畫中。但在美國的禁令發出後，華為在歐洲的銷售開始下滑。CNN說，雖然第二季度的銷售數字尚未統計，但有一點很明顯的是，歐洲消費者不願意在當前環境下購買華為手機。

「消費者有理由對自己說，如果我對這個設備（華為手機）是否會繼續得到支持感到不確定，我還應該在它身上花1,000美元嗎？」技術諮詢公司Counterpoint Research的研究主管理查森（Peter Richardson）說。這裡提到的「支持」指的是，華為手機如果不再受到谷歌、臉書等公司提供的各種受消費者歡迎的應用程式的支持。

報導稱，據倫敦移動運營商O2和沃達豐的店鋪的匿名銷售人員稱，華為的潛在客戶對簽訂合同猶豫不決。美國禁令公布後，一些客戶甚至試圖退還華為手機。

一位銷售人員表示，當購物者詢問是否應該購買華為手機時，銷售人員會建議他們購買Google Pixel手機。

原本在5G發布時推出華為5G手機的沃達豐和EE上個月宣布，將華為Mate 20 X排除在其推出的5G服務中。EE首席執行官阿萊拉（Marc Allera）表示，該公司「暫停」了華為5G手機的推出，因為華為沒有提供長期合同所需的「服務保證」。

全球第二大行動營運商沃達豐在英國的公司5月22日表示，由於對華為設備的長期支持和服務存在不確定性，因此該公司取消對華為5G智慧手機的預購。

禁令若持續數月
華為和其營運商關係將受創

歐洲營運商的一個問題是他們有很多華為手機的庫存。施尼曼表示，如果華為問題不能很快得到解決，運營商們可能會開始以極大的折扣來清理庫存。

「任何尚未離開中國的（華為）設備都可能留在那裡，」施尼曼告訴CNN，並補充道，如果這種情況持續整個夏天，它可能會對華為和其運營商的關係造成長期傷害。

除了歐洲外，華為在日本也遭拒。日本兩家主要行動電話營運商軟銀集團（SoftBank）和KDDI表示，將延後推出華為的新款手機，以應對美國對華為的出口限制。這一決定將影響到華為P30 Lite智能手機在日本上市銷售。日本最大的營運商NTT DoCoMo表示，該公司也在考慮取消華為手機的預訂。

除了智慧手機外，華為的筆記型電腦也面臨嚴峻挑戰。華為消費者業務CEO余承東6月12日告訴CNBC，該公司原本計畫正式推出其Matebook系列的一款新產品，但美國商務部的管制令使華為取消新款筆記本電腦的發布。

他說，如果華為長期在美國商務部的黑名單上，這款新產品將不能被發布。

「我們不能供應這款（新筆記本）電腦，」余承東表示，形勢不佳。◇