跌出百億商圈 逢甲夜市人潮創新低

逢甲大學統計行銷研究小組持續11年進行逢甲商圈發展調查，13日公布2018年最新逢甲商圈調查的結果顯示，2018年的人潮量首度跌破1100人次，為11年來最低點。此外，2018年營業額持續下探至85億元，與2009年金融海嘯約87億元的水平相當。根據本次調查結果顯示，商圈整體消費力下降，唯有住宿仍維持20億以上。行銷小組指出，如何將消費結合智慧型手機、鎖定特定族群，皆是提振商機的關鍵。

在人流調查方面，自2008年調查皆超過1100萬人次以上，近2年雖稍有下降，2017年仍優於2009、2011、2012年的人潮數。是否商圈特色不再、無法吸引人潮?

再比較歷年消費，逢甲統計行銷研究小組召集人、教授李燊銘說，2008年、2009年受全球金融風暴影響，商機約95.6億元及87億元；之後2013年至2016年，從92.4億元攀升至101億元；2017年下滑至93.9億元，2018年再跌到85億元，比金融海嘯時還慘。

李燊銘表示，逢甲商圈國際客比例一直約在1.5％到3％之間，2018年度調查國際客的人均消費力每次1700多元，相較台灣遊客每次平均消費600多元，國際客的貢獻度不少，顯示是台灣消費力下降。李燊銘強調，因問卷是以書面街訪形式，受訪是以星馬、港澳｢懂華語｣的為主，因此問卷有其限制；至於陸客是有明顯減少，但整體逢甲商圈遊客仍是以｢本國遊客｣為主，約占9成。

李燊銘指出，商圈有近9成遊客來自中彰投雲嘉苗，這部分整體人數與消費力下降，應該與台灣大環境有關。他說，只要每名遊客少消費50、100元，整年下來就很可觀。

在這次調查中，商圈整體消費力下降，唯有住宿仍維持20億以上。調查結果顯示，2014至2016年的住宿商機在21億元以上，2018年約有18.9%的受訪者住宿附近的旅館或日租套房，換算整年約206萬人次，以2人一間房2000元計，2018年約有20億6千多萬元的住宿商機。而住宿者平均消費862元，較沒住宿者多292元，行銷小組認為，這也是商圈可以加強的消費族群。

李燊銘表示，逢甲商圈特色美食、飲品是吸引國際觀光客、國內遊客到逢甲消費的主要原因。是否逢甲商圈的特色不再？無法吸引台灣其他地區的人潮，值得體商圈進一步思考；近年電商平台增加，網購方便，也可能影響觀光人次，受訪者使用智慧型手機達98.2％，如何將消費結合智慧型手機，可能是未來轉型關鍵。