不只是中共滲透 六大因素令台灣媒體失民心

假新聞不只困擾美國，台灣也深受其擾。

在今年的「九合一」選舉中，各類假新聞、假訊息漫天飛舞，對台灣社會帶來許多紛爭。因此，台灣行政院近日宣布，將推動「人民對媒體信任度」民調，希望了解人民對媒體的閱聽習慣與信任程度。

事實上，台灣民眾對媒體的信任度正在每況愈下。

根據台灣媒體觀察基金會委託政治大學於2015年完成的調查報告，台灣媒體整體可信度僅達6.22分（滿分10分），堪稱勉強及格。而民眾對於新聞媒體與記者的五花八門嘲諷、糾錯、批評等，更是不絕如縷地出現在各類社交網站及網絡論壇上。

台灣媒體身處自由社會，與中共媒體相比，擁有充分新聞自由，卻為何難以贏得民眾信任？

問題一：媒體黨派分明 報導泛政治化

台灣媒體最為人詬病的一點，是大多數媒體的黨派統獨立場涇渭分明，各自用偏頗的視角觀看世界、選取題材、詮釋時事，形成程度不等的「媒體色盲」症候群，令閱聽眾不易中立、客觀地了解新聞事件。

此外，許多媒體習於將新聞事件採取「泛政治化」的報導與解讀，將亟需理性討論的公共議題採取「二元對立」、「非統即獨」的非理性簡化框架來爭辯，從而模糊或扭曲了議題焦點，並藉此打壓或貶低不利於自身立場的人物或觀點。

其結果，導致媒體上整日充斥黨派與黨派間的叫陣攻訐，缺乏理性、平和的有價值討論，民眾也因而生厭，失去信任。

問題二：中共嚴密滲透 幕後操控言論

中共對台灣媒體滲透已經行之多年，手法相當多元且細緻，從早期的招待參訪、金錢收買，到後來的通過台商收購媒體、通過業配報導（工商報導）來餵養媒體、通過台灣企業向媒體下廣告等，不一而足。

特別是近年來，越來越多媒體的言論口徑相繼轉向維護中共立場、宣傳北京的一言堂觀點、攻擊反對中共的聲音；甚至，部分媒體的報導內容幾乎直接套用中共官媒原文，中共宣傳口儼然赤裸裸地介入台灣社會。

台灣大學新聞所教授張錦華的研究發現，受到中共滲透的媒體，其報導內容引述消息來源甚少，幾乎都是中共官員的單面宣講，並且幾乎都對中共進行正面報導。

台灣民眾普遍對共產黨反感，加上親共媒體一面倒的偏頗報導，不僅讓閱聽眾難以接受與信任，也難以平衡地掌握中國大陸的機遇與風險。

問題三：業配報導充斥 媒體信譽消退

業務配合報導（簡稱業配），其實是「偽裝成新聞的廣告」，目的是要通過貌似新聞採訪的客觀格式與新聞媒體的知名度，來抬高廣告主的身價或報導對象的地位——說白了，業配報導就是「付費新聞」，是傳統新聞學上的專業大忌。

然而，受到企業大量西進大陸、媒體廣告市場持續萎縮影響，台灣媒體也相繼投入業配市場。大從政府部門的政令宣導、企業的產品與活動，小至街邊餐館與夜市小吃，都成了民眾在電視上、報紙上、網絡上看到的「新聞」。

媒體的業配營收增加了，新聞的品牌信譽卻消退了。民眾越來越難以分辨眼前的信息是新聞還是廣告，對媒體的信任也日漸流失。

問題四：資訊爆量 題材瑣碎 缺乏價值

目前台灣有十多個新聞頻道，且多數是全天候的專業新聞台，每天製播的新聞產品數量殊為可觀，甚至爆量。

然而，數量高不代表質量也高。許多媒體基於成本考量，儘量「用最少時間與成本，生產最多新聞」，從而衍生出極具台灣特色的廉價報導內容。

諸如行車記錄儀影片、網絡影片、手機影片、消費者投訴、街邊小吃漲價等等，題材看似五花八門，卻都是缺乏「重要性」或「影響性」的凡絮瑣事，不僅缺乏新聞價值，也難以帶給閱聽眾實用價值與知識價值。

問題五：查證不足 人云亦云 報導失實

台灣新聞媒體競爭激烈，紛紛搶快搶時效，但卻也帶來「出貨快速、查證不足」窘境，從而導致報導失實的現象頻繁出現。

加上政治意識形態掛帥以及中共幕後操控，許多新聞在處理手法上經常流於片面、偏頗，造成報導失實。

此外，多數台灣媒體因為成本考量，鮮少派員常駐海外採訪。國際新聞幾乎大量仰賴路透社、美聯社、彭博社及CNN的外電報導，而且幾乎「來者不拒」，鮮少予以質疑或查證，就直接轉用製播。

但也因此，幾乎台灣媒體都受制於西方媒體的報導框架與意識形態，未必都能對新聞事件做出真實報導與準確解讀。

特別是關於美國川普政府的報導，由於多數外電媒體都屬於政治左傾的「自由派」，往往對立場傳統的川普政府採取偏頗的負面報導或攻擊批評。設若台灣媒體未能察覺這一點，只能跟隨西方左派媒體口徑，廣傳不真實的報導及不準確的解讀，也將因此導致媒體與閱聽眾難以正確掌握美國社會局勢，難以正確預測未來國際趨勢。

例如，外媒通訊社晝夜不捨地批評川普，但川普的民調支持度卻反而節節升高，達到50%的水平。假如川普真的這麼「不好」，為何有越來越多民眾支持他？是否外電的資訊渠道出了偏差？

倘若台灣媒體對西方通訊社的意識形態框架缺乏警覺，便很可能繼續受到誤導，並繼而誤導聽眾。

問題六：國際報導不足 封閉社會視野

缺乏國際觀，是台灣媒體長年以來飽受詬病的弱點。可惜，於今猶存。

如前所述，媒體基於降低經營成本考量，越來越不願意斥資投入國際新聞的第一手現場報導。但即便媒體的國際新聞全面仰賴外電，但國際新聞的報導數量、版面空間依然相當有限。

誠然，國際新聞由於「接近性」較低，閱聽人數或許相對較少。然而，國際新聞是拓展人民視野及社會胸懷的重要機制，規模越小的社會，往往越需要更廣泛的國際消息，才能與國際社會接軌，為人才培養更宏觀的前瞻遠見，為未來拓展更寬廣的發展空間；也才能借鑑他山之石，從而解決本地社會問題，或避免重蹈覆轍。

因此，儘管國際新聞的閱聽人數相對較少，但卻往往多數是社會的中上階層或主流精英。但台灣媒體普遍對國際報導不足，也從而導致這些主流閱聽眾揮別媒體，漸行漸遠。

台灣需要獨立、真實的新聞媒體

種種問題與缺失，導致台灣民眾越來越不相信新聞媒體。

然而，危機亦是轉機。從中不難發現，台灣閱聽眾此刻期盼的媒體，是要能報導可信的、真實的新聞；要能完全獨立，不受政商勢力的利誘威逼；要能充分掌握中國社會真實動態、正確解析中共政局與兩岸局勢；並且要能擁有寬廣的國際視野，為閱聽眾提供充分的國際資訊與趨勢解析。

台灣有沒有這樣的媒體呢？

或許你此刻正在閱讀的媒體，就是其中之一。

責任編輯：李世勳