【西方看中國】外電：中國品牌無特色 仿冒抄襲嚴重

在海外，大多數消費者都說不出哪個知名品牌來自中國。國際品牌調研機構明略行（Millward Brown）和媒體公司WPP做了一項關於中國前50知名品牌的調查，調查結果顯示，83%的海外消費者對於中國的品牌或公司一無所知。

《華爾街日報》報導，明略行大中華區負責人剛匝拉茲（Adrian Gonzalez）說：「如果中國企業渴望開創出自己的世界知名品牌……，比如像主做小家電的海爾，主做電腦電子產品的聯想，如果他們希望在全球能夠家喻戶曉，那麼就必須做出自己的特色，從而在世界市場上得到更多的消費者的認可。」

《金融時報》報導，中國品牌能夠在其國內知名的祕訣很簡單，那就是：國有、規模做大、老牌低效。

明略行第二次年度報告《2012中國50大高價值品牌》顯示，手機公司中國電信位居第一，就是那個因收費過高、服務落後且經常引起消費者不滿的手機公司。有律師認為，該公司最終將成為試圖削弱壟斷的監管機構之重點對象。

品牌排行榜前五名企業中，另外四名為中國的「四大」銀行。儘管這些銀行完成了上市和面向市場的改革，但做為國有經濟巨頭，這些銀行仍然是政府執行貨幣政策的第一附屬機構，享有巨額的利潤保障。

竊取他人品牌產品

中國公司怎樣才能使其產品在競爭極為激烈的市場環境中脫穎而出？答案中至少有兩例可以說明，他們竊取他人品牌產品。

中國東南部的運動服製造公司喬丹體育，剛獲准在上海上市。這個企業去年銷售額達29億元人民幣（4.6億美元）。雖然喬丹體育只有短短11年歷史，但其營業額與連鎖店數量，都已位居中國運動服裝品牌前10名。

喬丹這個名字對中國人來說，極具傳奇色彩，取名來自美國籃球明星喬丹（Michael Jordan），他在中國擁有大量粉絲。其實，這個名字在中國已被耐吉公司用來命名一套運動服與運動鞋系列產品──「飛人喬丹」。或許有人會說這只是巧合，然而只需要看一下這家中國公司的標識，就會發現標識看上去是一位籃球運動員，讓人很容易想起耐吉的飛人標識，酷似喬丹籃球明星的身影，而不只是一點點像。

喬丹體育在其上市材料中指出，他們是一家中國本土品牌，沒有得到過來自耐吉或喬丹的背書。當地媒體稱，耐吉公司曾向中共政府投訴，但這個案子被中國商標局壓下。

在一個成熟的市場環境，使用與別人雷同的註冊標識，足以引來大麻煩。但在中國大陸，情況完全不是這樣。

還有一例是，以「蠟筆小新」為品牌銷售零食的中國休閒食品集團，最近在香港首次公開募股，籌資不到1億美元。蠟筆小新原為日本著名卡通人物，在九十年代流行於中國大陸。

中國休閒食品集團承認，他們沒有得到蠟筆小新的日本方面的授權許可。但在招股說明中卻十分自信的聲稱，這樣的作法不會帶來任何麻煩。並且日本出版社背書的官方蠟筆小新產品是橫向地呈現，而中國公司則是縱向的（從另外的角度）在使用這個人物形象。

就像耐吉的案子一樣，日本公司對此似乎無能為力。這正說明，在這個世界上最大的消費者市場上，侵權現象的確仍然是個非常嚴重的問題。◇