【國際瞭望】失控的假新聞 美國媒體為何圍攻川普(4-3)

⊙唐浩

當初對於川普參選總統,他們抱著嘲笑的態度;但當川普真的讓眾人跌破眼鏡當選總統,當權派隨即將川普視為「闖進瓷器店的大象」,一方面畏懼川普的改革將動搖他們的既得利益,另方面也努力動用他們熟稔的政治遊戲規則與爭鬥手段,試圖制約川普、反擊川普。

這種來自當權派的反撲,其典型手法之一是「向媒體餵料」。

他們往往隱身在媒體報導中,以所謂「匿名消息人士」、「白宮官員」、「接近川普的知情者」等身分出現,提供記者們片面的甚至虛構的資訊,讓媒體得以發出「獨家報導」來譁眾取寵,同時也具備了製造負面新聞或假新聞來攻擊川普的殺傷力。

四、媒體精英對川普的恐懼與妒嫉
眾所周知,川普不但在商場上表現傑出,而且媒體受訪經驗豐富,更曾在2004年參與製作《飛黃騰達》真人秀獲得全球市場的收視成功,並成為炙手可熱的電視名人。

川普後來還進一步拍攝多部電視廣告,甚至主持過知名的現場直播秀《週末夜現場》(Saturday Night Live)。川普對媒體的運作手法、思維與利害邏輯,可謂瞭若指掌。

2016年總統大選期間,川普精準的新聞操作策略,在共和黨初選中使得十多名競爭對手被川普壓著打,只能被動回應出招,締造美國選舉史上的奇觀;同時,根據估計,川普擅用自己的名人號召力,將媒體新聞作為免費廣告,在整個大選過程中獲得的媒體曝光度,相當於數千萬美元的電視廣告。

川普對新聞媒體的洞悉、互動經驗與主導力,可見一斑。

此外,川普本身又是極具吸引力的「自媒體」,不但在推特上擁有超過5,230萬名粉絲,還每天透過推特發布訊息,與民眾進行直接對話,減少媒體介入干預政府與人民的民主溝通。

川普對民眾的號召力與影響力之大,可能不下於一般媒體,甚至有能力與媒體進行對抗,這讓過去習慣於被「高捧在上」的媒體精英感到威脅與吃味(吃醋)。

因此,川普進入白宮,也扭轉了華府政界的媒體遊戲規則。過去美國總統等政要,經常受到媒體的制約或牽制,甚至還得討好媒體,名為「公關」;但川普卻有能力擺脫這層桎梏,不但與媒體平起平坐、不受媒體的牽制、引導或威脅,甚至還能反過來引導媒體、主導話語權;即便遭受媒體攻擊,川普也有能力迅速化解,並予以回擊。

這些轉變,都讓過去高傲的媒體精英感到恐慌,甚至對川普生出妒嫉心態,所以試圖用負面報導與抹黑宣傳來反擊,換取心理平衡。

前國會眾議院議長金契瑞(Newt Gingrich)去年便曾在媒體上直言:「唐納德‧川普,代表著他們(假新聞媒體)的世界末日。」

五、政客與媒體精英對基層人民的疏離脫節
2016年的總統大選,民主黨與各家主流媒體原本預期希拉蕊能輕鬆過關,但最後川普卻逆轉形勢,大獲全勝,讓華府政客與媒體精英們眼鏡碎了一地。連多個長年支持民主黨的「深藍州」,也一夕翻紅,投票給川普。

這意味著,選民認為川普的政見、主張才能真正與他們的生活經驗溝通起來,川普才真正明白他們的迫切需求,因此把選票交給川普,希望為美國、為自己帶來改變的契機。

反過來說,這也意味著許多華府政客、選戰操盤手與媒體精英,由於長年浸泡在華府沼澤(Swamp)底下,已經疏離了基層民意,忘記了當前民意所向。只憑著過去的政治權術、民調算計、選戰策略來贏得白宮權位,卻不思民主的真諦在於傾聽民意、體察民瘼、安定民生。(未完,待續)◇

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