【國際瞭望】失控的假新聞 美國媒體為何圍攻川普（4-3）

當初對於川普參選總統，他們抱著嘲笑的態度；但當川普真的讓眾人跌破眼鏡當選總統，當權派隨即將川普視為「闖進瓷器店的大象」，一方面畏懼川普的改革將動搖他們的既得利益，另方面也努力動用他們熟稔的政治遊戲規則與爭鬥手段，試圖制約川普、反擊川普。

這種來自當權派的反撲，其典型手法之一是「向媒體餵料」。

他們往往隱身在媒體報導中，以所謂「匿名消息人士」、「白宮官員」、「接近川普的知情者」等身分出現，提供記者們片面的甚至虛構的資訊，讓媒體得以發出「獨家報導」來譁眾取寵，同時也具備了製造負面新聞或假新聞來攻擊川普的殺傷力。

四、媒體精英對川普的恐懼與妒嫉
眾所周知，川普不但在商場上表現傑出，而且媒體受訪經驗豐富，更曾在2004年參與製作《飛黃騰達》真人秀獲得全球市場的收視成功，並成為炙手可熱的電視名人。

川普後來還進一步拍攝多部電視廣告，甚至主持過知名的現場直播秀《週末夜現場》（Saturday Night Live）。川普對媒體的運作手法、思維與利害邏輯，可謂瞭若指掌。

2016年總統大選期間，川普精準的新聞操作策略，在共和黨初選中使得十多名競爭對手被川普壓著打，只能被動回應出招，締造美國選舉史上的奇觀；同時，根據估計，川普擅用自己的名人號召力，將媒體新聞作為免費廣告，在整個大選過程中獲得的媒體曝光度，相當於數千萬美元的電視廣告。

川普對新聞媒體的洞悉、互動經驗與主導力，可見一斑。

此外，川普本身又是極具吸引力的「自媒體」，不但在推特上擁有超過5,230萬名粉絲，還每天透過推特發布訊息，與民眾進行直接對話，減少媒體介入干預政府與人民的民主溝通。

川普對民眾的號召力與影響力之大，可能不下於一般媒體，甚至有能力與媒體進行對抗，這讓過去習慣於被「高捧在上」的媒體精英感到威脅與吃味（吃醋）。

因此，川普進入白宮，也扭轉了華府政界的媒體遊戲規則。過去美國總統等政要，經常受到媒體的制約或牽制，甚至還得討好媒體，名為「公關」；但川普卻有能力擺脫這層桎梏，不但與媒體平起平坐、不受媒體的牽制、引導或威脅，甚至還能反過來引導媒體、主導話語權；即便遭受媒體攻擊，川普也有能力迅速化解，並予以回擊。

這些轉變，都讓過去高傲的媒體精英感到恐慌，甚至對川普生出妒嫉心態，所以試圖用負面報導與抹黑宣傳來反擊，換取心理平衡。

前國會眾議院議長金契瑞（Newt Gingrich）去年便曾在媒體上直言：「唐納德‧川普，代表著他們（假新聞媒體）的世界末日。」

五、政客與媒體精英對基層人民的疏離脫節
2016年的總統大選，民主黨與各家主流媒體原本預期希拉蕊能輕鬆過關，但最後川普卻逆轉形勢，大獲全勝，讓華府政客與媒體精英們眼鏡碎了一地。連多個長年支持民主黨的「深藍州」，也一夕翻紅，投票給川普。

這意味著，選民認為川普的政見、主張才能真正與他們的生活經驗溝通起來，川普才真正明白他們的迫切需求，因此把選票交給川普，希望為美國、為自己帶來改變的契機。

反過來說，這也意味著許多華府政客、選戰操盤手與媒體精英，由於長年浸泡在華府沼澤（Swamp）底下，已經疏離了基層民意，忘記了當前民意所向。只憑著過去的政治權術、民調算計、選戰策略來贏得白宮權位，卻不思民主的真諦在於傾聽民意、體察民瘼、安定民生。（未完，待續）◇