陸主題樂園盈利少 分析：營運商只想炒地皮

2年前，中國房地產大亨王健林曾經揚言上海迪士尼公園「好虎架不住群狼」，其口中的「群狼」就是他的萬達主題公園系列。但是2年後，萬達已經完全放棄文旅產業，而迪士尼卻因為受歡迎而宣布大幅擴張其主題公園。

彭博社報導說，王健林的滑鐵盧突顯了迪士尼在全球的吸引力，但也揭示了中國娛樂公司的缺點。

在上世紀90年代，大型主題公園開始在中國大城市出現。截至2000年代早期，小型主題公園在全中國遍地開花，但其中只有10%的公園是盈利的。究其原因是，大多數營運商並不在意公園是否好玩，而只在意那塊地皮；中共更在2010年代頒布政策，對願意修建公園的開發商提供優惠價，加劇此現象，王健林就是在這個政策的鼓勵下，加入到修建主題公園的熱潮。他承諾投入300億美元，修建20座公園。

然而洋公園和土公園的勝負很快便揭曉。上海迪士尼在開業第一年吸引了1,100萬遊客，而王健林的武漢公園2016年每天大約有200個遊客（一年大約有7萬遊客），不久之後就關閉。其他萬達旗下的公園結果也類似。而在去年，王健林將文旅產業出售。

報導稱，回頭看看，像迪士尼這樣的老牌主題公園營運商，要戰勝一個信口開河的房地產開發商是顯而易見的。最重要的是，萬達缺乏迪士尼的具有全球吸引力的知識產權，包括米老鼠和唐老鴨等人物。直到中國開發出它自己的知識產權、全球觀眾耳熟能詳的人物之前，迪士尼、環球影城等全球娛樂巨頭將擁有明顯的優勢。◇