廣告產品若違規 代言人須連帶受罰

由於近年來不少產品找名人代言，違規層出不窮，衛福部食藥署日前發函電視購物台業者，闡明連帶責任，只要被查獲廣告不實，除了處罰廠商外，主持人或有酬庸關係的代言人，若明知產品無效仍協助宣傳，也須一併開罰。

食藥署副組長遲蘭慧說明，隨著消費習慣的改變，消費者現在增加了不少在網路上購買商品的行為，但網路上違規的廣告數量相對也較高。根據食藥署統計，去年違規廣告刊播案件，超過九成是食品和化妝品，以廣告誇大不實居多，各式違規共有4,386件，裁罰總額約1.02億元；若依平台區分，網購違規廣告件數前3名，包括蝦皮拍賣、YAHOO奇摩拍賣及PChome商店街。

衛福部食藥署副組長遲蘭慧說，依據《食安法》28條規定，若販售產品有誇大、易生誤解等情形，可處4萬至400萬元罰鍰，若食品宣稱療效，則可處60萬至500萬元罰鍰。

廣告的呈現是看整體表現，若代言人已知產品不具療效仍幫為宣傳，就可依《行政罰法》依情節輕重處4萬至400萬元罰鍰，過去有零星開罰案例。而購物台主持人若以誇大不實的方式宣傳產品，也須一併開罰。

遲蘭慧說，網紅是新型態的名人，代言產品也是近年才開始，目前還沒有違規案件，不過未來會特別注意，食藥署如此嚴格執行，目的是希望代言人及節目主持人能夠對商品負起責任，為消費者把關。