「愛」帶領我們去突破 Amore 的轉折與挑戰

創業這件事情，在我的工作生涯中一直都不是既有的規畫。

 但，因為身處的工作領域與流行產業密不可分，所以對於設計開發擁有非常強大的熱情；另外，由於對流行趨勢擁有靈敏的嗅覺，讓我在離開原本的工作之後，有機會去擔任一個內地的運動品牌設計總監。 

在擔任運動品牌設計總監期間，我的工作內容不僅止於開發服飾，另外還包括了包袋等全系列的規畫與整合，這也是對我的能力一大肯定。觀察了市場現象後， 我發現3C用品對於現代人不可或缺的必要性，所以興起了如何設計出好看又實用的商品，服務到廣大的上班族群，思考如何讓他們在專業的打扮之下，不再受限於制式沒質感的電腦贈品提袋呢？ 

身為設計師的我，毅然決然踏上了創業的旅途，這樣算是小白兔誤入叢林嗎？我，會面臨怎樣的挑戰呢？接下來，就讓我為大家整理創業5年至今所遇到的挑戰，讓大家對於創業這回事，能夠有更進一步的瞭解。 

–挑戰 –

在 2011年創業初期，我以lovebag為品牌名出發，因為當時有不同的朋友在誠品展店，可以在銷售通路上給予我很多的資源支持，讓我的商品可以用寄賣的形式讓消費者認識。 

但，沒想到在1年之內遇到了品牌的3個挑戰。 

首先是品牌商標註冊，當時找了專業的商標公司協助申請，但是經過一年漫長的審查過程，我們收到了商標註冊駁回的通知。因為Love跟Bag這兩個字都是屬於通用認定字，所以就算是連起來自行造字也容易被消費者混淆誤導，因此只能忍痛和自己發想出的品牌名道別。 

其次，所有協助幫忙寄賣商品的朋友通路，也在2012年時陸陸續續因為轉型的關係結束營業，這也表示我們的商品沒有可以被看到的機會了！ 

另外一個嚴重的問題是：生產製造端。初期品牌創立時，我無法承擔一般制式包袋生產的基本數量。第一批商品，幸運地能以工廠小量形式協助生產；但是在之後新開發款式製造時，被要求需要用一般性的數量生產，這對我來說，根本無法負荷。 

所以當時的我通路沒了，名字也沒了，要如何能夠達到更多的生產量呢？

頓時之間，似乎一切都要宣告結束了！

Amore ：
1. 商標註冊對於品牌經營最必要的，雖然商標註冊可以預查，但是有時候還是難保萬無一失，所以必須保持心態上的堅韌與彈性，面對不可測的變動！
2. 商品銷售通路方式很多，寄賣的方式在初期可以省了管理的心力，但缺點是你無法了解真實的客戶反應與銷售狀況！
3. 量產一定會有基本的數字需要達成，想創業的人必須詳細評估手上的資源，與通路的承受力。簡單來說，就是有多少資金，做多少事！包袋的生產成本相對於服飾來說，也是比較精密與昂貴的！

–轉折–

就在一切貌似停擺之際——沒了通路，沒了生產工廠，連商標都無法正式使用。我在因緣際會之下，聯繫上了認識多年的台灣外銷包袋工廠林先生，主動伸出援手協助。使我能夠重新整頓好腳步，以「Amore Daniel 」跨出了新的步伐，有了轉機。 

而更開心的是，2013年我發想設計的「愛加。貝克系列」榮獲2013年台灣金點設計的殊榮！也因為前一年的寄賣過程，有機會跟誠品的通路有初步的認識，在獲得金點設計獎之後，我與誠品正式合作，成立了Amore的第一間店！ 

 Amore心得：
面對困難時，考驗的其實是你有多相信你自己。當時機成熟，上天就會給予你一條路繼續向前。而且，在創業的路上廣結善緣是非常重要的，你永遠都會需要有人可以適時幫你一把。 

回首過去5年來的這段路，相較於以前的設計師生涯來說，是真的比較不浪漫而且極富挑戰的。因為創業者要面對的，是關於管理與經營方面的數字問題。這件事對我來說，是一個巨大的課題。但是，當客人認同與喜歡我設計出的商品、給予我肯定的剎那，那種開心也是無法言喻的！ 

對商品設計的堅持與愛，我一路走來始終如一，也以此構築成Amore愛加丹尼最重要的品牌精神，希望透過這一系列文章讓大家感受到創業的酸甜苦辣。

愛加丹尼設計師Daniel。（鑫錡創意有限提供）

官網 http://www.amoredaniel.com/   
FB http://www.facebook.com/loveAmoreDaniel

（行銷企劃）