陸權貴炫富轉向 名牌運動服飾受寵

中國富人的消費取向正在悄悄轉型。外媒報導，現在中國有錢人從購買奢侈品轉為購買低調炫富的運動品牌，也更加注重健身訓練。

在中國，很多人減少了奢侈品的炫耀性消費。不管是名車還是名錶、名包的消費業績都受損。不過西方運動品牌在中國的銷售卻是一枝獨秀。

耐克（Nike）在大中國區的銷售強勁，從去年9月到今年4月，耐克的訂單同比增長了27%到35%。6月6日該公司宣布幫助中國培訓7千名體育教師。

世界第二大運動品牌愛迪達（Adidas）在大中國區的銷售同比增長38%，去年銷售額達到27.9億美元，占其全球收入的15%左右。愛迪達集團首席執行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）5月分告訴彭博說，他們在中國第一季度的銷售增加了22%。

專家分析，中國人轉而購買國外的運動品牌，因為這些產品「更政治安全」。有錢人喜歡那些看起來有一定價值，但是又比較低調的產品。

中國人健身意識增強

越來越多的中國有錢人開始注重健身。根據中國官方數據，2014年中國健身行業的銷售額為1,272億人民幣，比2009年增長84% 。2014年中國有3,650個健身俱樂部，而2009年只有2,930個。

中國的體育產業還不發達。美國的體育產業占國內生產總值的3%，而去年中國體育產業只占中國國內生產總值的0.7%。

在愛迪達，耐克等國外品牌的競爭下，中國很多國產品牌受到挫傷。6月3日惠譽發出的報告說，由於競爭激烈，定價不能靈活、經銷商和勞動力成本上升，國內規模較小的製造商的利潤將在5年內受到擠壓。◇