傳統實體走向網路行銷 桃園辦理B2B跨境電商論壇

台灣為海島型國家，經濟以貿易出口為主要導向，近來在全球主要經濟體成長趨緩情勢下，連帶衝擊整體貿易出口，桃園以製造業為主，中小企業又佔絕大多數，雖擁有良好的創新能力和品質管理，受限於經營規模甚小，外銷能量不足，導致拓展海外市場相對不易。如何協助在地企業突破現有困境、拓展海外市場，創造商機，為目前的首要課題。

國際研究暨顧問機構如Gartner預估B2B網上銷售額將以倍數躍升；Frost & Sullivan也預測全球B2B電子商務銷售額至2020年將達12兆美金；Forrester Research調查更顯示出，超過74%的企業買家於線上進行企業採購商品的研究，超過30%直接於網路上完成企業採購需求。顯見B2B電商市場帶動全球企業採購所帶來的潮流確實不容小覷，關鍵佈局將是贏得破兆商機的致勝之道。

桃園市經發局與桃園市工業會、商業會及進出口商業同業公會，3月24日將舉辦「桃園市B2B 跨境電商論壇」，邀請海外網商協會及台灣網商會就企業如何透過電商成功轉型進行交流分享，協助在地企業進軍國際市場，從傳統實體走向網路行銷。

桃園經發局長張昌財指出，企業採購行為轉變源於網路、物流及支付環境的日益成熟，而超過九成的企業認為B2B跨境電商能有效降低成本，使得企業對企業的跨國營銷需求大增，B2B跨境電子商務已成為國內企業轉型、角逐國際貿易市場的重要議題。本次論壇邀請成功電商代表現身說法，再配合市府現有的創新研發補助及低利貸款等輔導政策，期能加速在地企業轉型。◇