不被電視綁架 個人化隨選冒出頭

friDay影音平台提供新聞、電影、戲劇三大內容,帶領用戶發現多元新「視」界。(遠傳電信提供)
friDay影音平台提供新聞、電影、戲劇三大內容,帶領用戶發現多元新「視」界。(遠傳電信提供)

【記者藍悅真/台北報導】

過年9天假期,除了吃喝玩樂,透過電視來娛樂、掌握新知的人也不在少數,但是,電視播出時間大多受限,不如其他媒介可以隨時隨地觀看,許多人會透過電視、電腦、手機尋找想看的電影、戲劇或綜藝節目。電信業者近年推出影城服務,日前來台的Netflix強調影片種類多元,都採用月租方式,更希望在升級網路、硬體下,內容也能越來越高畫質。

據遠傳電信旗下firDay影音調查,超過八成用戶透過行動裝置觀看影音,以Android手機居多。較受歡迎的動作科幻、劇情、愛情類型,活躍用戶平均一天觀看60分鐘,觀看人次爬升時段從每天11時開始,高峰在22~24時,新聞直播的2個高峰為11~13時、16~23時。

中華電信表示,因應手機、平板等智慧型行動載具越趨普及,可隨時隨地觀賞串流影音,4G發展不僅帶來更快速、順暢的行動上網體驗,也提升了行動加值服務客戶的使用時機與經驗,高品質行動影音服務已成為發展行動業務的重要趨勢之一。

台灣大哥大認為,影音是未來發展的趨勢,隨者4G普及與網路速度加快,台灣網路影音用戶占整體上網人口逾八成,隨時可看、隨處可選影音內容,接受度越來越高。 

台灣之星表示,目前並未自行經營影城相關應用服務,因為這並非傳統電信業者的強項。近年成功的網路或行動影音服務皆由OTT業者所為,他們有敏捷、快速、專注的Internet公司的DNA,能把消費者重視的影音內容及使用者體驗做到極致。

大數據行銷 電信業攻行動影音

反觀這幾年,台灣電信三雄自營的「網路新創服務」,無論是影音、電子書、行動商務,雖然挾豐沛資源,無役不與,但仍未有特殊表現。未來主要發展將是大數據精準行銷的應用,由「滿足用戶需要」轉為「主動預測需求」,並進行個人化推薦。

未來,台灣之星將透過策略合作,積極與OTT業者合作,發揮用戶溝通及收帳便利性的優勢,與領導品牌策略聯盟,以提供最好的用戶體驗,創造三贏局面。

遠傳觀察,消費者愈來愈習慣以不同設備觀賞影音內容,以各種不同商業模式進入OTT影音服務產業,OTT影音服務未來會相當熱鬧。因此,提供獨特且吸引人的內容是品牌脫穎而出的重要關鍵之一,未來將持續深耕台灣重要且知名的影展。

電信業自創平台 吸引用戶移轉

除了新進電信業者外,中華、遠傳、台哥大都推出自己的影音平台,1個月支付百餘元的月租費可以觀看直播、隨選的電影與戲劇。遠傳推出firDay後,2個月內下載App超過百萬次,會員將近百萬人。其中,經典影展推薦的單支影片就創造近200萬的觀看次數,透過正版、無廣告干擾、全螢高畫質影音服務,讓用戶搜尋資訊更便利。

firDay影音透過一站購足熱門電影、強檔戲劇、全球新聞直播等精采內容,也能即時掌握最新時事,所有影音需求可在一個App中被滿足,而且都是正版影片內容,也不怕有中毒疑慮。

遠傳說明,電影與戲劇超過3,500部,包含台灣、韓國、大陸、日本的戲劇或動漫。除了好萊塢強片,編輯群會用不同角度推薦好片,也會配合不同主題推薦相關電影,帶領消費者以多元角度、心情來欣賞電影。

中華電信的Hami電視擁有60個頻道,月租只要168元,其中,綜合綜藝就超過20個頻道,新聞類節目也有16個國內、外新聞頻道。最受客戶歡迎的主要觀賞頻道類別,依序為即時新聞、運動賽事直播、綜合綜藝。

除了觀賞影片,2月1日已推出Hami影城通,App中有不定期電影購票優惠、強檔特映券、電影Hot訊息、新片評論、網友討論等功能,統合20多家影城的劃位、訂票功能。3月29日前,透過Hami影城通購票,累積購買4張電影票就免費送1張。

中華電信「4G學生方案」可享「影城通」會員優惠。上Hami影城通網站上訂票,免30元月租費,可享全台威秀、美麗華、華威、樂聲等20多家影城的訂票優惠,每張最高可省70元,免刷信用卡,現場取票時再付款。

台灣大哥大myVideo的主要用戶族群為上班族,其中,適合闔家觀賞或科幻、動作類影片的用戶偏好在大螢幕觀看,最喜歡的隨選電影類別為DVD同步院線強檔新片。

myVideo提供免出門租片還片、沒有逾期罰金、走到哪看到哪等三大優點,搭配行動4G時代,更符合使用者需求。電影月租館每月最低只要199元,或計次影片每部0~79元。◇

1月電影人氣排行榜

1.我的少女時代

2.玩命關頭7

3.聖母峰

4.哈利波特:死神的聖物2

5.恐龍尤物

6.小小兵(中文版)

7.加州大地震

8.玩命關頭6

9.超人:鋼鐵英雄

10.雄麻吉2

資料來源:遠傳firDay影音      記者/藍悅真製表

1月影劇館199排行

1.殺破狼2

2.青田街1號

3.姦臣:色誘天下

4.太平輪:驚濤摯愛

5.暗處

6.全面啟動

7.海街日記

8.別跟山過不去

9.迷城

10.震撼擂台

資料來源:遠傳firDay影音     記者/藍悅真製表

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