陸客瘋購日貨 日人喜憂參半

「假如『爆買』的中國人突然在街頭消失會怎樣？」這個假設性的情景，最近被日本傳媒評為2016年日本最大的顧慮之一，成為當地大熱新聞。去年，中國遊客數量倍增至近500萬，雖然僅占遊客總量1/4，卻貢獻41%的旅遊消費總額，創歷史新高，形容中國遊客瘋狂購物的「爆買」一詞應運而生。2016年「中國人來不來」，成為今年日本社會的熱點話題。

「毫不猶豫『爆買』的中國人席捲街頭之勢，有時雖然令人煩厭，但這一景觀若突然起了變化會怎樣？」日本雜誌《週刊新潮》1月初的一篇新年專題報導，列舉了多項2016年日本或面對的最大隱憂，「中國人不再赴日搶購」，赫然是其中一條。

報導分析指，這個情況並非全無可能。日本Sigma Capital投資公司首席經濟學家田代秀敏舉例：「中國政府從2016年1月開始限制銀聯卡的外幣提取限額為一年10萬元人民幣。」而一旦中國政府為促進國內消費、限制銀聯卡的持卡數量，「爆買」現象恐怕將隨即停止。

此外，報導引述日本市場研究機構大和總研（DaiwaResearch）最新推算，以訪日中國人數量141萬人計算，如果減少三成，日本的GDP將減少663億日元；如果觀光客驟減至零的話，極有可能再次發生類似1997~1998年亞洲金融危機，或2008年金融海嘯的困局。

另外，日本地方省市縣也將受到甚大影響。田代秀敏以日本九州福岡市為例，正在規劃一個能讓兩艘載客量3千人的大型郵輪同時停泊的設施；為應付中國遊客，地方政府和民間正合力大舉重新裝修商業設施等。這一現象在全日本各地不斷上演著。

陸客來不來？日本網路熱議
如果「爆買」現象一旦剎車，這些投資將轉化為不良債權，融資一方的地方銀行以及信用社團資金回收只好使用最後手段，即貸款緊縮，銀行抽手停止貸款。

報導最後形容，一旦危機宛如雪球越滾越大，令人擔憂，「戀上爆買難道不會噩夢一場嗎？」該篇報導在日本引起社會熱議，單在雅虎新聞網站上就有超過2千條留言。有網民說，即使這樣還是希望中國的富裕階層來日本進行一般觀光，但確實不要總是依賴中國人，其他東南亞各國的觀光客也應該優待。

「爆買」成日本經濟亮點
去年，「中國遊客」在全球範圍內成為一個熱門話題。全球最大的廣告公司「日本電通」集團公布一項網路調查顯示，2015年「熱門話題商品排行榜」的第一名是中國遊客「爆買」。

據彭博引述日本國家旅遊局今年1月19日發布的數據指，來自中國的遊客數量成長一倍至近500萬，占總遊客的1/4，但卻創下近800億元人民幣的驚人消費紀錄，占遊客消費總量的41%，成就了日本經濟罕見的亮點。國內股市暴跌以及2015年8月以來人民幣兌日圓匯率11%的下降，並未阻止其前往日本旅遊的腳步。

遊客消費促銷百貨奢侈品
隨著中國新年逼近，或吸引又一波中國人到日本辦年貨。日本連鎖百貨店近鐵百貨日前宣布在大阪4間分店率先使用支付寶，據報是日本首間大型連鎖百貨店使用。近鐵百貨店認為，估計中國有超過4億人使用支付寶，透過手機繳付購物，相信可吸引中國遊客。

據報導，2015年日本百貨業年銷售總額，4年來首次下滑，但外國遊客的免稅消費額則是前年的2.6倍，達1,943億日元。

日本大型旅遊巴士也銷情暢旺。日野汽車公司2015年1月至11月累計銷量約為900輛，超過2014年全年銷量，處於供不應求的狀況。

美國珠寶業巨頭蒂芬妮（Tiffany）公司日前表示，2015年11月至12月在日本市場年末商戰的銷售額達1.23億美元，比上年同期成長9%，相信是受中國遊客「爆買」等現象帶動。蒂芙尼全球同期銷售額為9.61億美元，按年減少6%。除日本其他市場全線按年下跌。美洲本地市場減少7%，歐洲市場也減少4%。

爆買在2016年能否持續？
「旅遊業一直是支撐日本經濟的亮點，若是沒有它，整個經濟將陷入停滯，」三井住友信託銀行駐東京市場策略師Ayako Sera說。「但2016年要想維持這樣的成長率，日本就需要吸引更多的海外遊客，在全球經濟增速放緩的今天，非常難做到這一點。」

彭博報導指，眼下還不得而知如此規模的成長能否延續。過去6個月日圓兌人民幣和所有其他主要貨幣匯率全線上揚，因而使得日本膳宿和購物之旅的成本上升。此外，中國2015年經濟增速創下了25年來的最低水平，也使需求受到了影響。Sera說：「人民幣的貶值肯定會影響到未來的預期。」

匯率因素或從利多變為風險
日經新聞報導引述中國旅行社總社（CTS）的一位高層表示，作為旅遊目的地，日本受到歡迎的原因包括，「輕鬆愉快」、「服務好」和「價格低廉」。最大的魅力還是在於「價格低廉」。

自日本首相安倍晉三政權上台以後，日圓兌人民幣持續貶值，這令很多中國人感覺日本商品「品質優良，且價格低廉」。此外，藥妝店和便利店等處銷售的化妝品和點心等也頗具魅力，且都是在本國很難買到的東西。

加施德諮詢公司董事大龜浩介認為，可能令「爆買」走向終結的3大風險中，「最大的風險是匯率波動」。目前，推動中國遊客湧向日本的最大因素反過來則將成為風險。

觀光存隱憂 改推文化體驗
另外，外國觀光客意外暴增，且不見減緩跡象，讓日本逐漸感受到觀光人潮帶來的壓力。不僅飯店一房難求，移民局人員不足更導致機場旅客大排長龍。最近，地方政府單位接到越來越多抱怨「人行道變得難走」的投訴，因旅遊巴士變多，造成行車路線混亂等影響。當地負責人苦惱地表示，如果制定更嚴格的停車規則，可能會影響觀光意願，但不做又會引來當地民眾不滿。

日本共同社文章指，2015年訪日外國遊客數量大幅刷新紀錄。與此同時，訪日遊客輸出量占總數四分之一的中國因為經濟成長減速為日本旅遊業的前景蒙上陰影。日本政府為減低對中國客的依賴，正積極制定旅遊振興政策，希望吸引歐美觀光客到訪。這次重點不在「爆買」，而在體驗。

據報導，日本觀光廳將從2016年4月起正式開展工作，為地方旅館完善預約網站、改建馬桶廁所等提供經費。此外，除了展示日本的歷史和傳統文化的魅力外，還將呼籲民間興建高級酒店。◇