婚紗業不景氣 搶閨蜜情商機突圍

拍攝甜蜜婚紗，是情侶邁向婚姻大門前的重要儀式，不過近年受韓流風潮與經濟不景氣等因素影響，年輕人於台灣拍攝婚紗意願越趨低迷，要嘛不拍，要嘛到國外拍。不過婚紗業可沒進入寒冬期，突圍關鍵就在吸引「閨蜜知己」與「外國客」。

景氣低迷，GDP難保1，影響層面至廣，當然也衝擊到我國婚紗產業，位於北市愛國東路上的法國巨星婚紗去年整體業績至少掉三成！該公司副總李淑芬表示，除不景氣影響，業績下滑也與國人近年選擇出國拍婚紗有關係。

台灣的新人們遠赴海外拍攝婚紗，又以飄著濃濃浪漫氣息且充斥唯美景點的法國是首選地點。李淑芬表示，年輕人習慣改變，不少人不想拍，想拍的人又會想嘗試不一樣的改變，並且受到時下演藝風氣影響，決定到海外留下這一生一次的紀念。比如日前藝人黃曉明與Angelababy到法國拍婚紗，帶起一股風潮。

與台灣同屬亞洲國家的韓國，有韓國演藝因素的加持，當地婚紗產業也相當發達，吸引國人目光。李淑芬表示，韓國婚紗的主要特色是室內棚拍，能營造出浪漫唯美的風格，後製與修片又相較台灣更加極致，即使加上機票與食宿，整體費用高昂，仍讓國人趨之若鶩，追求新潮。

儘管國人變得較不捧場，我國婚紗產業依舊曖曖內含光，儲備能量再出發，以北市愛國東路婚紗街為首的台灣婚紗業者，近年紛紛邁向國際，參加婚紗展覽，李淑芬表示，「現在展業整體趨勢是招攬外國客人來台灣拍婚紗照。」

台灣婚紗產業發展已有一定歷史，在經驗與品質方面與其他亞洲國家相比仍占優勢，此外，因有寶島的天然美景加持，深受香港、澳門、新加坡與馬來西亞等地的新人青睞。李淑芬表示，對亞洲國家新人來說，在台灣拍婚紗不會有語言不通的問題，此外，台灣攝影師與造型師拍攝與化妝技巧都具一定水準，具有競爭力。

而與韓國室內棚拍不同的是，台灣婚紗風格上強調到戶外取景，拍攝出人與美景間的共鳴，「淡水、野柳等海景都很受國外新人的喜愛。」她談到，在好口碑相傳後，如今國外客戶幾乎已占該店整體業績的三成，且逐漸上升。

閨蜜照成品。（純粹創意整合行銷提供）

拍攝過程。 （純粹創意整合行銷提供）

風格不拘 創意閨蜜照搶大餅

不管在設備、人力與技巧都具專業水準的婚紗業者，繼婚紗照、個人沙龍照與全家福後，也擬開拓商品的嶄新道路。去年8月台北市愛國東路婚紗街所舉辦的「閨密棚拍活動」，開放報名即迅速額滿，抓住不少好姐妹的目光。

拍婚紗基本上是一輩子一次的儀式，而好姐妹間的長久情誼，當然也有獨特的紀念價值，看準這份商機，台灣婚紗業者首創「閨蜜照」，會有這樣的巧思，是來自時下電影題材所反映出的人生百態。愛國東路國際婚紗街發展協會總幹事周台鳳表示，《慾望城市》、《女人二十三十四十》等電影將閨蜜題材搬上大螢幕，顯示出現代人的感情生活，並非只有愛情，友情也能長久。

閨蜜照。（純粹創意整合行銷提供）

周台鳳表示，紀念友情的閨蜜照能讓婚紗業的攝影資源被充分應用；拍出專業水準的照片，將姐妹們最美的瞬間留住，應會受消費者的喜愛，替不景氣的婚紗產業注入新的活水。

李淑芬分享至今拍攝閨蜜照的故事，她表示，有香港留學生在大學畢業前，特別在台灣拍攝閨蜜照紀念4年來的成果，幾個女生想來點不一樣的風格，便穿著西裝拍攝，很有特色；另外，8個好朋友每年都會相約到世界各地拍照記錄情誼，今年特別選擇來台灣拍攝閨蜜照，對成果相當滿意。

閨蜜照與婚紗照不同之處在禮服的選擇，閨蜜照不只能穿婚紗與晚禮服，不需顧及長輩的意見，可以天馬行空，發揮創意。李淑芬觀察，25歲女性通常想穿著性感款式，30歲以典雅為重，熟齡則偏愛古典旗袍風，「不一樣的年齡，想秀的地方都不一樣，但都有自己的個性味道，是吸引消費者的亮點之一。」

台北市愛國東路婚紗街早在1980年帶起台灣婚紗預拍的風潮，中正紀念堂當時成為全台最夯的婚攝場景，借鑒當年經驗，現盼再帶起閨蜜照潮流。周台鳳表示，自去年8月分的活動結束後，顯示市場確實有這樣的需求，到今年2月試推期結束，估計能讓愛國東路國際婚紗街的商家整體業績成長兩至三成。◇

挑選婚紗。（純粹創意整合行銷提供）

挑選婚紗。（純粹創意整合行銷提供）