理想品牌調查 台商務人士追求小確幸

《今周刊》與中華徵信所合作，25日發表第8屆「商務人士理想品牌大賞」調查結果，發現年收入超過200萬元的商務人士，對於10個品項的第一品牌有五成以上支持率，而在一般受薪階級和跨螢世代的年輕族群，消費決策分歧大，且商品本身實用性並非首要決策參考，以產品是否符合方便性、科技感等需求為主。

調查顯示，高收入者獨鍾單一品牌，如男裝品牌以亞曼尼（GIORGIO ARMANI）擁有年薪200~400萬元者高達46%的支持率，優於一般的35.7%；而手錶品牌SEIKO和無印良品服飾則對年薪未達百萬的族群有高吸引力。

調查結果也發現台灣出現百萬年薪新貧族趨勢，即使年薪百萬，在國際間也只能算中產階級。對比周邊國家地區，香港在高階經理人平均月收入為26.3萬元（新台幣，下同），中國一線城市為24萬元、韓國20萬元、中國二級城市亦有18.5萬元，反觀台灣僅14.3萬元。

不過統計近八成台灣人對生活感到滿意，近四成認為自己是成功的，充分體現小確幸的滿足感。值得注意的是，一般認為3千萬元退休金就能安心，在扣除房貸、兒女教育費和其他支出等，實際上只能存到700萬元，尚有2,300萬元的缺口。◇