電視廣告新應用 「變身」行動廣告

最近被美國在線（AOL）以2.38億美元收購的行動廣告網路公司千禧媒體（Millennial Media），正在與消費定位業務的Rentrak公司合作，讓廣告商通過手機「再鎖定」那些在電視上看過某些廣告的人群，以便讓廣告效益最大化——吸引顧客消費。

今年以44億美元被威爾遜公司（Verizon）收購的AOL，正在將數位廣告業務轉向消費者花費時間越來越長的行動設備。因此，有一天如果你在電視上看到的廣告，很快出現在你的手機上的話，不必太過震驚。

作為美國最大的無線運營商，Verizon一直在尋找新的成長點。AOL在廣告技術，尤其是在行動設備上的影片廣告，從而帶動更多消費衝動的能力，是Verizon迎娶AOL的關鍵動力。

今年上半年美國行動廣告收入達到82億美元，占整體數位廣告收入的30%。2014年，線上廣告支出達到495億美元，相比之下廣播和有線電視廣告收入合計是657億美元。

千禧媒體表示，其新服務將有助於加快大品牌的行動廣告投入以及對廣告投放效果的檢驗。

透過機上盒串聯兩類廣告

此次合作中，千禧媒體將利用Rentrak公司的機上盒數據來追蹤觀眾看電視時看了哪個廣告。然後這些觀眾將被匿名推送到千禧媒體的行動設備廣告數據庫，千禧媒體隨後將會針對那些已經看過某些品牌的電視廣告的觀眾，推送個性化的影片廣告到他們的行動設備應用程式中。

例如，如果消費者看過一個電視廣告，零售商可以發給他們一個行動影片廣告，鼓勵他們去找最近的商店，或者把促銷信息添加到他們智慧手機的日曆上，或讓消費者註冊電子郵件接收更多的信息或促銷活動。

廣告商也可以鎖定那些在電視上看了其競爭對手廣告的消費者，有針對性的推送行動廣告到這些消費者的行動設備App上。

千禧媒體通過追蹤消費者前往實體商店或看了行動廣告後有所行動的消費者比例。例如查找商店地址或者在他們的日曆上增加（待辦）事項等，以確定「再鎖定」行動廣告的效果。

儘管其他廣告技術公司也在網際網路上再鎖定電視觀眾，但千禧媒體說，它和Rentrak公司提供的服務規模遠超它們。Rentrak公司擁有2,500萬個家庭的（電視機上盒）數據，而千禧傳媒的廣告網路有超過6萬5千個行動應用程式，每月接觸的獨立用戶超過1億9千萬戶。

千禧媒體東北部銷售負責人Liza Blumenthal女士說：「我們正在利用大型電視廣告為行動廣告服務。」◇