數位行銷逆勢成長　企業面臨全新挑戰

經濟不景氣，宅經濟當道，根據電子商務市場研究公司eMarketer預測，2015年全球B2C電商預計交易額將達到1.7兆美元，亞太地區占33.4%將超越北美31.7％，成為全球最大的電商市場，Adobe與CMO Council的最新研究指出，台灣的數位轉型正處於成熟的階段，但需注意的是各大公司以數據為主要導向，卻仍無法將整合方式延伸至創意與內容開發的範疇。

面對台灣電子商務平台崛起，形成百家爭鳴的態勢，剛進駐台灣3個月的新蛋在1111購物節業績比平常多出5倍，隨著跨國界購物的氣氛，台灣新蛋繼續加碼，跟隨黑色星期五，在延續網路購物的業績，期望能再增加3成的業績。

雖然電子商務在不景氣中逆勢成長，Adobe在2015數位調查報告指出，有91%的台灣行銷人員，認為數位行銷能為他們的企業創造競爭優勢，但面臨快速迎向數位轉型，台灣的行銷人員和企業領導者正面臨能否滿足顧客在行動及數位需求的全新挑戰。◇