分析：景氣差 婦女鞋跟高度增加

據IBM最近公布的一項社交媒體分析顯示，經濟困難時，婦女們的鞋跟高度會增加。不過目前經濟低迷持續長久，鞋跟高度卻正在下降中。

IBM全球企業諮詢服務（IBM Global Business Services）的消費類產品專家特雷．弗戴維斯（Trevor Davis）表示，通常在經濟不景氣時，婦女會穿更高跟的鞋，她們藉由更華麗的時裝來幻想和逃避現實。不過目前情況有所不同，也許是覺得經濟會長期緊縮，激發他們減少日常生活奢華的願望。

IBM回顧美國過去一百年來鞋子的流行趨勢，發現在經濟衰退的高峰期鞋跟的高度最高。1930年初的大蕭條（the Great Depression），高跟和坡跟（platforms）的不繫帶鞋取代1920年的低跟不繫帶鞋。1970年的石油危機期間，坡跟鞋取代1960年流行的低跟鞋。而在世紀之交的泡沫經濟破滅後，極高的細高跟鞋取代1990年邋遢穿著（Grunge）流行期間的低粗跟鞋。

霍奇斯資本管理公司（Hodges Capital Management）的市場策略專家馬克．霍奇斯（Mark Hodges）推測，較高的高跟鞋可能與女性在經濟不景氣時，想感到更有信心和看上去更美麗的期望有關。

他說：「所有能美化個人的東西，不管是男性還是女性都會更認真，鞋跟的高度不是經濟學家或投資人可以作出決定的。」

過去裙子的長度、內衣的購買、和化妝品的使用曾被當作經濟指標。有些經濟學家觀察裙子的長度——裙子越長，景氣越低迷。

IBM分析數十億社交媒體上的訊息，找出經濟發展和婦女的鞋跟高度間的關聯，顯示鞋跟的高度在2009年底達到頂峰，然後開始下降。

喬治城大學（Georgetown University）麥克多諾商業學院（McDonough School of Business）的副教授科特．卡爾森（Kurt Carlson）說：「也許經濟情況低迷時，女性想在人群中更突出，努力讓自己更特別。」 ◇