拚觀光救經濟 日本目標一年2千萬遊客

由於日圓貶值、日本政府擴大免稅商品範圍、放寬簽證發放條件等一系列舉措影響，赴日觀光購物的海外遊客逐年增加，2013年起連年突破千萬。為進一步招攬遊客，日本政府制定出2020年吸引2千萬海外遊客的目標，也希望外籍觀光客消費額能倍增至約新台幣1兆元。

日本政府在6月5日召開的觀光立國推進內閣會議上總結了新的行動計畫，以促進訪日外國遊客早日達成年逾2千萬的目標，同時，外籍觀光客的消費額能倍增至4兆日圓（約新台幣1兆元）。

據日本觀光局數據顯示，2014年訪日外國遊客數較前年同比增長29%，達1,341萬人，創歷史最高紀錄。進入今年以來，1~4月跟往年相比仍呈現增加趨勢。據估計，2014年訪日遊客創造的消費額高達2兆278億日圓。

日本首相安倍晉三在會議上表示，今年以來，與去年同期相較，外籍觀光客已增四成以上，希望這情況不是一時性的，為了招攬觀光客到日本各地，因此決定新的行動計畫。據日本政府估計，當遊客達到2千萬時，將創造4兆日圓的消費額，且為全日本40萬人提供就業。

而為了讓更多遊客不只在都市觀光，也到地方小城市去遊玩，日本政府還計畫在地方城市逐步增加免稅店，爭取2017年增加到1.2萬家，2020年增加到2萬家，並設置「免稅店商店街」等，方便遊客觀光購物。在地方選擇高質的服務、商品作為「區域品牌」，向海外宣傳。為了讓外籍觀光客將農特產、食品等帶回國，將加強檢疫。

新的行動計畫還包括，繼續放寬簽證發放條件，自本月中旬起將開始發給巴西多次簽證，並爭取早日開始發給蒙古多次簽證。為了因應觀光客大增，日本的機場、港灣，出入境通關旅客出現的擁擠的亂象將加強改善。

縱觀全年，冬季觀光遊客數比夏季少很多，因此，行動計畫擬向外國遊客宣傳日本滑雪場等，並探討放寬外國滑雪教練的簽證發放條件。

此外，行動計畫還包括地震受災地區的觀光復興，以及設立以人氣觀光城市為中心的日本版DMO（即旅遊目的地營銷機構）等。◇