北回歸線加愛玉 觀光產值上看19億

物產豐富的寶島台灣，多樣貌的景色與特色小吃揚名世界，交通部觀光局近3年致力發展23.5度的北回歸線意象、台灣原生愛玉，結合美食與旅遊意象，將台灣獨特的觀光品牌行銷到世界，打造屬於台灣的「夏至235」，觀光局預估，今年活動產值將上看19億元。

觀光局國民旅遊組科長蔡宗昇表示，去年超過138萬人次參與夏至235的系列活動，以每人平均消費1,298元計算，活動的經濟產值估計近18億元，今年特別的是便利商店與手搖飲料店的加入，預計參與活動可達150萬人次，產值上看19億元以上。

今年的活動，觀光局規劃用美食串起台灣的北回歸線，除與國家地理頻道合作拍攝「北回台灣的滋味」進行國際宣傳外，更於國內辦理一系列的宣傳行銷活動，讓遊客到訪北回歸線沿線不只欣賞美景，還能品嘗台灣夏日限定北回歸線美食。

台灣觀光巴士業者包裝6條夏至特色行程，12家旅館業者也提供最低2.4折的旅遊住宿優惠方案，搶攻夏至旅遊的市場。

全家便利商店表示，在6月10~23日首度規劃「夏至235專區」共6樣商品， 3千家以上的分店同時上市，購買專區產品上網登錄發票，就有機會抽到飯店住宿券；而清玉飲料店在6月10~30日，全國190家分店消費7款的夏至235專區飲品，就可免費加愛玉。◇