路透社：全球奢侈品牌瞄準中國亨利一族

諸如義大利Yoox的頂級消費群體──中國亨利一族，正受到全球奢侈商關注。這些收入高但不富裕的年輕人正成爲奢侈品商家擴充市場的目標人群。

亨利一族的意思是「高收入但不富裕者」，該詞來自於美國《財富》雜誌，描述美國的一些高收入都是實際並不是富有收入的階層，他們年薪在10萬到25萬美元之間，家庭收入介於25萬到50萬美元。而據陸媒報導，中國的亨利一族的收入在7,250美元至6.25萬美元之間。

據路透社3月16日報導，中國的亨利一族認為，少即是多；這些年輕人捨得花錢，來自於個人主義，他們冷落那些「祕書」所喜愛的招搖炫耀型的品牌手袋及配飾。

全球奢侈品牌瞄準的目標是這些亨利一族，而不是超級富豪，其原因也在於中共時局的變化影響了奢侈品消費群體的變化。

國際市場總監盧卡‧馬丁尼斯（Luca Martines）表示，這些25~35歲的中國亨利一族是Yoox的頂級消費群體。不僅如此，他們願意把大品牌和小眾品牌混合搭配在一起。

路透社援引奢侈品雜誌《精日傳媒》（Jing Daily）營銷專家的說法，那些被亨利一族視為小眾品牌的席琳（Celine）和菲利林3.1（3.1 Phillip Lim）等，其實都是「最熱」的品牌。

時尚女裝Tory Burch、浪琴表（Longines）、 時裝邁克高仕（Michael Kors）是他們的搶手品牌，而價格較高的、更傳統的諸如法國的鐘錶及珠寶品牌卡地亞（Cartier）、路易威登（Louis Vuitton）和義大利的古馳（Gucci），在亨利一族中卻遭遇「寒流」。

「亨利一族們」購物習慣的培養應歸功於如北京的尚品網 （ShangPin.com）和義大利的Yoox這樣的社會媒體與多品牌零售網站、不拘格式的精品店，以及諸如英國的連卡佛（Lane Crawford）和法國巴黎的老佛爺（Galeries Lafayette）等高檔百貨商店。

報導引述新加坡拉薩爾學院時裝及面料設計專業的負責人萊昂內爾‧勞德（Lionel Roudaut）的話說：「現在，中國消費者的受教育程度越來越高，越來越不是循規蹈矩，這說明中國消費者不像以前的人那樣把自己裝扮得像一個祕書，也不再追求用奢侈品過度裝飾自己。」「網路也讓他們能夠獲得以前得不到的產品。」◇