調查：1/4台灣人 看電視同時玩手機

多屏的收視、數位產品使用習慣已經成為趨勢，據尼爾森最新的2014年媒體大調查結果發現，消費者在觀看電視的同時，還會玩手機（26.2％），雖然上網的比例與時間遽增，但由於電視接觸比例仍高達88％，依舊是廣告主與消費者溝通與行銷的主要媒體，廣告佔比更有增加的趨勢，從2010年的49％增加到2014年的55％。

該調查發現，台灣12~65歲的消費者有88％觀看電視，電視仍是五大媒體（電視、報紙、雜誌、廣播與網路）中接觸比例第一大，而且平均花費在電視的時間達2小時又50分鐘，但與2010年相比，看電視的比例少了5個百分點，每天觀看的時間也微幅減少14分鐘。

反之，網路雖然是台灣消費者接觸率第二的媒體，上網比例較2010年的52％增加了17個百分點至2014年的69％，且平均每天上網時間更接近4小時—達3小時又49分鐘，也就是一天扣除睡眠的8小時後，幾乎有四分之一的時間都在上網。

而使用者觀看電視的同時，除了會玩手機還會看報紙（7.8％）、使用平板（7.5％）、閱讀雜誌（4.2％）、還有聽廣播（2.1％），還會上網（18.2％），而且看電視同時上網的比例較2010年增加近一倍。台灣消費者最愛什麼時間看電視？調查發現周六與周日可說是電視最關鍵的黃金戰場，因為消費者觀看電視的時間從周間的每天約215分鐘左右，在周末增加到235至242分鐘，時間足足多了20分鐘左右。◇