我自有品牌看漲？ 價格成關鍵

自有品牌通常有通路支援，大量生產下具成本優勢，相對能拉低售價，受到不少消費者青睞。據尼爾森最新全球自有品牌調查，在台灣購買自有品牌，有超過七成受訪者認為以最佳價格買到產品很重要，也就是商品要有高cp值；有52%的受訪者時常比較自有品牌間的價格。顯示台灣人購買自有品牌，價格是關鍵要素。

調查顯示，在台灣，有49％受訪者認為自有品牌產品的品質有進步，46%受訪者更覺得部分自有品牌產品的品質已超過一般知名品牌，45%受訪者甚至認為自有品牌是替代一般知名品牌的好選擇；57％受訪者認為，自有品牌能提供較低價格，但品質與一般知名品牌不相上下的商品。這些都可見在台灣，消費者對自有品牌越來越有信心。

部分自有品牌銷售持續發展，根據尼爾森零售資訊測量服務顯示，截至今年10月，在台灣，自有品牌的銷售成長，已超過整體快速流通消費品市場的成長率5倍，其中食品類表現最為亮眼，成長率有11.3％，是一般品牌食品成長率的7倍。

台灣尼爾森零售通路服務總監康德蘭表示，36％受訪者願意為喜愛的自有品牌，支付同等或更高價格。目前發展最快的便利商店自有品牌，僅占整體市占率的2.8%，意謂自有品牌仍有發展空間。◇