捨網路行銷 8成企業失優勢

黏網世代來臨，網路已成為民眾搜尋資訊、社群、個人娛樂及購物的主要平台。Google調查發現，超過六成的中小企業擁有高度或中度的數位參與度，如擁有官網或進行網路行銷活動；然而有39%中小企業僅低度，甚至零數位參與度。

Google於26日首度公布與易普索市場調查研究公司於2014年進行的〈台灣中小企業網路行銷行為分析〉調查，剖析台灣中小企業數位行銷採用的現況與趨勢。

針對擁抱網路帶來實質成效，「高數位參與度」比「零數位參與度」的企業高出2.7倍的機會能提高營業額，同時也比「低或零參與度」的企業高出2倍的機會可望在1年內增加營收成長。然而，若不善用網路創造利基，企業將有喪失競爭優勢的可能。報告指出，近八成的零數位參與度企業已面臨業務停滯，甚至是倒退的困境。

Google台灣總經理陳俊廷表示：「我們希望台灣中小企業能關注高度數位落差的現象，進而擁抱網路行銷、提升台灣的國際競爭力。」◇