我人均擁2.7台裝置 行動購物世界第一

隨著多「螢」時代到來，智慧型手機成為台灣消費者線上購物的首要管道，Google與市調機構發現，台灣人平均每人擁有2.7個行動裝置，且超過五成（54%）台灣消費者在調查中表示，他們上一次的網路購物是透過智慧型手機進行的，比例居全球之冠。

Google於29日發表與模範市場研究機構（TNS）共同合作的〈消費洞察報告〉與〈台灣線上購物與多螢研究〉，分析台灣消費者跨裝置上網使用行為，Google台灣總經理陳俊廷表示，台灣民眾已成為行動裝置不離身的「多螢族」，每人平均擁有2.7個行動裝置，超越日本、韓國，而這股趨勢也促成了消費習慣的重大改變。

陳俊廷指出，跨螢幕裝置在消費者搜尋及購買決策過程中扮演了關鍵角色，因此廣告行銷人員應了解「行動第一」並非口號，已是現在進行式。若能洞悉消費者的跨裝置上網消費行為、掌握最新行動趨勢，便能開創數位行銷與電子商務的多贏局面。◇