共用共創共生共銷 未來媒體行銷趨勢

隨著行動網路發達與行動載具漸漸走入影音市場，影音的銷售模式也隨之改變，「數位匯流」成為當前影視產業極力爭取的市場，資策會數位媒體中心表示，未來影視行銷將走上「共用、共創、共生、共銷」的商業模式，翻轉傳統營運模式。

數位媒體發展中心日前舉辦「2014影視創新匯流論壇國際研討會」，邀請福斯國際電視行銷副總裁馬里內斯庫（Alexandra Marinescu）與牽猴子整合行銷總監王師，從知名電視影集與電影成功模式分享創新互動行銷。

馬里內斯庫以旗下成功影集《陰屍路》為例，其利用全球化的特性，讓各地方的分公司能夠推出在地化的行銷服務，該影集以全球同步推出為賣點，她指出，要達成這樣的目標在地化（包括字幕、宣傳）與企業內部溝通成為一大挑戰。

談起《陰屍路》的行銷模式，馬里內斯庫指出，其為了擴大觀眾群，先利用廣告引起興趣，隨後先著重於故事深度與背景的宣傳，例如告訴大家這部戲背後探討的故事，利用社群媒體營造觀眾好奇心，再搭配實體具有話題性的活動，達到宣傳的效果。

王師則以《看見台灣》為例，指出行銷《看見台灣》分為幾個具體策略，第一步將導演齊柏林塑造成愛台灣的熱血英雄導演，搭配具有濃厚台灣背景吳念真負責旁白，並利用話題激起台灣的憂患意識，也用原住民的天籟感動觀眾。

除了這些既定的行銷策略，王師提到，這次行銷中最特別的是戶外首映的宣傳，讓電影型行銷也可以搭上群眾募資。談起《看見台灣》這部紀錄片成為台灣紀錄片的行銷成功案例，他表示，未來記錄片可以參考，但是無法被複製。

資策會數位媒體中心召集人、產業情報所副所長黃宛華指出，數位數位媒體中心去年10月成立至今，希望協助影視產業進行跨業媒合，協助新媒體找到新的營運藍海，希望能從政府輔導的角度，將台灣建立新型態的影視生態圈。◇