耐吉vs.愛迪達 美德體育巨頭上場 商戰世足賽

在週四巴西世足賽，G組德國隊和美國隊雙雙晉級16強。在球場外，來自德國的愛迪達（Adidas）和來自美國的耐吉（Nike）之間同樣激戰正酣。從目前情況看，耐吉略勝一籌。

外媒報導稱，德國隊與美國隊在世足賽預賽中狹路相逢，恰恰反映了今夏足球市場上最大的一場商戰——愛迪達與耐吉之間為市場份額和拉攏人心而展開激烈競爭，其「決賽」勝負的標準就是能從世足賽中賺到多少錢。

球場外的「比賽」

在本次巴西世足賽開賽之際，總部位於美國俄勒岡州的耐吉提供贊助球隊共10支，除東道主巴西之外，還有英格蘭、荷蘭和美國等。代言人包括克里斯蒂亞諾．羅納多（Cristiano Ronaldo）和C羅等國際巨星。

而來自德國巴伐利亞州的愛迪達，共贊助了9支球隊，其中包括德國、阿根廷和西班牙。代言人包括阿根廷的萊昂內爾．梅西（Lionel Messi）和來自烏拉圭的蘇亞雷斯（Luis Suárez）等。。

作為官方贊助商和國際足聯（FIFA）的商業夥伴，愛迪達這次同樣贊助比賽用球以及所有裁判、球童和志願者的裝備。

經歷前2週的32強小組賽過後，耐吉和愛迪達贊助的球隊各有5支隊伍晉升6強；代言人方面，則只剩下了內馬爾和梅西。

此外，場下的耐吉和愛迪達同樣在零售商店中進行競賽。

世足賽效應延續

儘管今年世足賽的投入的費用「水漲船高」不斷增加，耐吉已經從世足賽中取得了豐厚的回報。

有付出才會有回報，巴西的內馬爾和葡萄牙的C羅身價不菲，耐吉花在運動員代言和廣告的費用，花掉了上季12%的銷售金額。

不過耐吉並不擔心。26日公布的財報顯示，截至5月底的上一財季，耐吉的營收同比增長11%，達74億美元；與足球相關產品銷售，2014年中大幅增長 21%至23億美元。即使在世足賽結束之後，其投入世足賽的回報率仍然會大漲。耐吉稱，在7月分到11月分之間，「未來訂單」預計還將成長11%。

同時，愛迪達也表示，該公司2014年來自於足球相關產品的銷售額將可達到20億歐元（約合28億美元）。

愛迪達品牌球衣銷量將可達800萬件。此外，愛迪達官方比賽用球 Brazuca的銷售量則預計將達1,400萬個，比上屆成長100萬個。

耐吉或將超越愛迪達

巴西世足賽激戰球場，來自德國的愛迪達（Adidas）（左圖）和來自美國的耐吉（Nike）（右圖）間的商戰同樣激烈。（AFP）

（AFP）

除此之外，在網路和社交媒體的競賽中，耐吉也略勝一籌。耐吉也以其在社交媒體足球平台上所取得的強勁增長為傲，這家公司的3個宣傳影片的觀看次數已經達到了3.8億次。在社交媒體的轉發超過130萬次。

愛迪達的廣告「梅西的夢想」（Messi's Dream）只有3,100萬的點擊率。影片轉發不到30萬次。在社交媒體專業人士眼中，「轉發率」是一個影片成功與否的標誌。

品牌諮詢公司Synergy的分析師蒂姆．克羅（Tim Crow）認為，耐吉與愛迪達之間的這場「戰爭」一直都在朝著有利於前者的方向發展。他說道，「從現在的情況看來，耐吉肯定在不遠的將來超越愛迪達，成為領先的足球品牌。」◇