行動購物平均消費額 去年成長365%

資策會產業情報研究所（MIC）調查台灣網友網購行為，發現2013年網友利用行動裝置購物的年平均消費額約4,629元，較2012年成長365%。平均消費額以行動購物成長幅度最高；網路購物方面，2013年全年平均消費金額較2012年小幅成長。

資策會MIC進一步調查消費者未來希望透過手機購買的商品類別，活動票券占比41%最多，其次為旅遊票券（39.3%）、3C產品（28.1%）、食品（23.3%）與手機遊戲（22.1%）等。虛擬通路部分，調查顯示以網路直購（76.7%）最高，其次為網拍直購（45.5%）、網路團購（32.5%）、網拍競標（18.3%）等，而APP購物與手機下單較去年成長3~4%。

資策會MIC產業分析師陳映竹表示，2013年行動商務明顯較以往增加，然而觀察2012至2013年網路購物消費金額分布無明顯變化，顯示網路購物的消費者行為已固定，未來隨著下半年4G行動寬頻的上路，業者可望建構更便利、快速的購物環境。

「2013年台灣網友購物行為調查分析」於2014年1月至2月分以具管理機制的線上問卷調查方式進行。其中女性占55.4%、男性占44.6%。◇