股價連番漲 日本凱蒂貓創始人成億萬富翁

凱蒂貓（Hello Kitty）的粉絲遍布全球，它的龐大形象授權金使得擁有凱蒂貓的的日本三麗鷗（Sanrio）公司總裁、也是凱蒂貓創始人信太郎（Shintaro Tsuji）一躍成為億萬富翁，同時展現出創意蓄積財富的實力。

凱蒂貓（Hello Kitty）隸屬的日本三麗鷗（Sanrio）公司股價持續攀升，今年已漲近一倍，漲幅超過日經平均股指(Nikkei 225)38%，而本週又創52週來新高。週五(13日)再收漲2.91%，每股達5,650日圓。（1日圓＝新台幣0.299元）

據彭博社報導，Sanrio近年來發展迅猛，過去一年銷售額高達742.5億日元（約為新台幣222億元），使其總裁信太郎（Shintaro Tsuji）躋身億萬富翁行列，也展現出創意蓄積財富的實力。

Sanrio 創立於1960年，現任總裁85歲的信太郎就是創始人。Sanrio是典型的家族式企業：61歲的兒子Kunihiko擔任營運長兼副總裁，他本人掌控 180萬的股權，剩下的1,800萬資產和信託由其妻子和兒子掌控。信太郎的名字從來沒有上過國際財富榜。他行事低調，很少出現在媒體場合，給自己公司寫新聞簡報用的是「草莓王」筆名。

哈佛大學Reischauer日本院院長Ted Bestor認為：在全球知名品牌中，Sanrio經營的產品肯定會不斷增值。日本人對這可愛卡通人物的熱情從未減退過。

創始人的發跡

那信太郎究竟是何許人也？兩名美國媒體工作者Ken Belson 、Brian Bremner曾對他的身世進行了調查，並於2003年出版了有關Hello Kitty和他的傳奇故事。

信太郎1927年出生於東京郊區63英哩外的一個富裕商家，經營旅店餐館。13歲幼年喪母，生活孤寂，成年後當上公務員。33歲辭掉工作，以100萬日元的資金註冊成立一家貿易公司，做絲綢織物，並確定了禮品設計的主營路線。

1962年開始，Sanrio陸續推出卡通人物，在市場接連走俏，1974年凱蒂貓誕生，1975推出的凱蒂貓零錢包掀起了凱蒂熱，Sanrio公司順勢推出以凱蒂為主題的動畫片，也火紅了一陣。但這股熱潮很快退去。

90年代初，凱蒂貓捲土重來，從此Hello kitty未離開過公共視線，世界各地都可看見。2000年，新加坡的麥當勞推出Hello Kitty與其伴侶Daniel Star（暱稱Dear Daniel）的新人玩偶，被一搶而光。

信太郎在公司網站上闡述了他的經營之道：我們產品的經營理念是「發自內心、真正用心」，我們希望自己的產品能夠幫助人們傳達自己最重要的情感。」

經營知識產權 跨國跨行合作

當然，Sanrio過去幾年中，重要收入主要來源於智慧財產權的經營。

Sanrio分別和其他公司合作，聯手推出旗下卡通形象的衍生產品。這一策略讓公司近4年來的經營利率提高了27%。

2011年，Sanrio和沃爾瑪、時裝品牌Zara 、奧地利水晶商施華洛世奇（Swarovski）三家公司的生意幫助Sanrio淨賺211億日元，創10年銷售新高。而Sanrio目前僱員有766名，它也表示自己將在美國、拉丁美洲和亞洲開拓市場。 

Hello Kitty 即將40大壽。夏威夷大學人類學系Christine Yano認為，Hello Kitty如果要紅下去，必須要再創造熱點。

在紐約大學教授Hello Kitty案例研究的東亞研究副教授Tom Looser認為，該公司已經涉足了很多不同類型的事物，那為什麼不嘗試不同領域？建立一個主題公園，或是一家餐廳？當然，其中的風險之一是，公司會變得非常難以管理。

彭博社做過一個調查，詢問11名針對Sanrio股票的分析人士，5名鼓勵買進，5名給出持有等級，而1名認為應該拋售。

附註：Hello Kitty 的官方資料

姓名：Kitty White
生日：1974年11月1日
星座：天蠍座
血型：A型
出生地：倫敦
身高：5個蘋果高
體重：3個蘋果重
擅長：烤餅乾
最喜愛的詞語：友誼
最喜愛的詞語：友誼
蒐集：可愛的小東西，例如：糖果、星星、金魚等等
擅長的學科：英語、音樂、視覺藝術
最喜愛的運動：打網球
最喜愛的樂器：鋼琴

描述：一隻開朗的熱心的小猫，擅長烤餅乾，喜歡媽媽的蘋果派，和她的雙胞胎妹妹Mimmy很像，但Kitty的蝴蝶結是紅色的且戴在左耳。◇