Q4財報不佳 臉書股價下跌

全球用戶最多的社交網站臉書（Facebook）30日公布第四季財報，他們向投資人展示，用戶大量地由桌上型電腦轉向行動裝置，而臉書已能從中獲利。但由於營運開支也大增82%，獲利較前年同期減少了79%，使得臉書盤後交易翻黑，下跌約4%。

據「舊金山紀事報」網站報導，臉書的第四季財報普遍優於華爾街預期，獲利為6,400萬美元，較前年同期3.02億美元大減79%。營收由前年11.3億美元增加40%，至15.85億美元，其中84%來自廣告收入。

這也是2012年廣告營收增加最多的季度，較前年同期成長41%，至13.3億美元，其中行動廣告銷售占23%。臉書強調，他們在用戶由桌機轉向行動裝置的潮流上下了很大工夫。 在10.6億活躍用戶中，已有6.8億轉向行動裝置。

臉書執行長祖克柏表示：「毫無疑問地，臉書已是行動公司。下一步，在建立行動優先的用戶體驗上，我們會做得更好。」

臉書砸大錢推出新的行動與廣告服務，營運支出激增82%，加上員工股利，第四季淨利遽減79%。臉書正規交易時段收漲1.5%，報31.24美元，距離去年9月4日寫下的紀錄低點強彈了73%。

Estimize執行長卓根（Leigh Drogen）表示，還要觀察臉書是不是把未來拿來當賭注，以刺激這一季的數據。儘管營收有84%來自廣告很可喜，但還有很大成長空間。且臉書還有許多功能尚未成熟，比如在行動新聞反饋裡呈現出最佳廣告組合。

市場研究機構EMarketer Inc.估測，今年谷歌（Google）將拿下美國行動廣告市場57%的市占率，臉書則在12%，還遠遠落後。◇