台灣IP進軍東南亞 文策院首設曼谷國家館搶商機
從「貓貓蟲咖波」到「不知道同學」，台灣原創角色正加快進軍東南亞市場。文化內容策進院（文策院）今年10月首度在曼谷插畫節設立台灣國家館，集結6組台灣角色品牌與泰國人氣IP聯名創作，接著將率領10組業者前進越南胡志明市，尋找授權與商業合作機會。文策院董事長王時思指出，台灣許多原創團隊規模不大，單獨進軍海外不易被看見，希望透過整合資源，讓台灣IP從各自打拚走向集體拓展國際市場。
王時思表示，台灣有許多充滿創意、具有辨識度的角色IP，但不少團隊規模仍小，面對海外市場時，單打獨鬥不容易受到國際買家注意。她形容：「如果一顆顆珍珠各自發光，容易被市場淹沒；把它們串起來，才更容易形成一個清楚的品牌。」這也是文策院此次集結台灣原創角色，以國家館形式參與曼谷插畫節的原因。
曼谷插畫節（Bangkok Illustration Fair，BKKIF）於10月22日至25日登場，今年吸引來自32國、672個創作者品牌報名，最終選出200個參與實體展會。文策院今年首度參展，便與主辦單位合作，擔任本屆榮譽嘉賓（Guest of Honour），並設立展會首個國家館，希望透過展覽、舞台活動及商務媒合，增加台灣原創角色在國際市場的曝光機會。
此次台灣館集結4組人氣角色品牌，包括以Y2K風格重新詮釋土地公、月老與財神的「不知道同學」；結合日本文化元素、描繪都市上班族日常的「美保貓貓」；融合古風角色、傳統圖騰與道教文化的「唐葫蘆姑娘」，以及以可愛造型和無厘頭世界觀累積超過百萬粉絲的「貓貓蟲咖波」。
此外，透過台北國際插畫博覽會與曼谷插畫節合作設獎機制參與的「Lanparman屌面人」及「恐龍的房間」，也共同亮相。文策院並促成上述6組台灣角色品牌與泰國人氣IP推出聯名創作，搭配集章活動及社群推廣，增加台灣角色在當地的能見度。
除了展示作品，文策院也看重曼谷插畫節的產業媒合機制。展會每年邀請超過50名來自泰國及國際的出版社、品牌商、廣告公司、授權商、藝廊與媒體代表擔任評審（Reviewer），與創作者交流並評選具潛力的作品，讓參展團隊有機會進一步接觸國際買家。今年文策院也加入評審行列，協助台灣業者拓展合作機會。
在泰國展開品牌推廣的同時，文策院也將目光轉向越南。10月26日至28日，文策院將首度籌組商務交流團前往胡志明市，邀集10組台灣原創圖像及角色IP業者，針對當地授權商、出版社、零售與電商平台及品牌業者舉辦商務推介會，並安排企業參訪及通路調研，讓台灣團隊直接了解越南市場的商業環境與合作需求。
文策院指出，此行也將與越南文創與IP授權聯盟法人單位VCIPLA JSC建立合作關係，借助當地產業網絡及市場經驗，協助台灣業者尋找潛在買家與合作夥伴，期望不只促成單次商務媒合，也能逐步建立長期合作關係。
文策院表示，未來將依不同市場的特性與需求，從品牌曝光、商務媒合到在地合作逐步推進，協助台灣原創角色IP走進海外市場，拓展更多授權與商業發展機會。
