兩大順遊路線結合B2B深化市場 桃園鎖定日本FIT客　

桃園市政府觀光旅遊局於9月24日至27日前進東京參加「Tourism Expo Japan 2026」也是日本規模最大的旅展，瞄準日本重要入境客源市場，鎖定FIT自由行旅客，以桃園國際機場及大眾運輸便利優勢，推出「桃捷順遊路線」及「台灣好行順遊路線」，透過展攤互動及大會舞台向日本旅客推廣桃園觀光、掌握第一線旅遊需求。

日本旅展人潮踴躍，桃園展攤吸引民眾索取文宣。（桃園市府觀光旅遊局提供）

同時把握旅展業者日及9月28日東京地區B2B台灣觀光推廣會，接觸日本大型旅行社與旅遊平台，從自由行產品推廣到業界通路拓展雙向布局，在穩固既有日本客源的基礎上持續拓展市場，爭取更多日本旅客從「入境桃園」進一步「旅遊桃園」。

桃園展攤以觀光大使葉舒華、旅遊文宣及宣傳影片，向日本民眾呈現桃園旅遊魅力。（桃園市府觀光旅遊局提供）

針對日本自由行旅客對在地美食、傳統文化、購物及夜間觀光的旅遊偏好，將交通便利性直接轉化為旅遊產品，規劃「桃捷順遊路線」及「台灣好行順遊路線」。「桃捷順遊路線」串聯橫山書法藝術館、Xpark、華泰名品城等景點；「台灣好行順遊路線」則串聯大溪老街、慈湖等特色景區，再結合夜市、品茶及按摩等體驗，讓自由行旅客運用大眾運輸，就能從白天一路玩到夜晚。

旅展期間除透過展攤直接了解日本旅客對桃園景點、交通及遊程安排的需求，日本民眾對桃園的認識仍多停留在「機場所在城市」，對桃園本身的景點與旅遊體驗較不熟悉。本次推廣特別強調「出了機場就能開始玩」，介紹桃園便利的交通、特色景點及多元旅遊體驗，讓不少日本民眾感到驚喜，也進一步認識到桃園不只是抵臺的第一站，更擁有許多不同於其他城市的特色體驗及美食。

桃園市政府觀光旅遊局於東京旅展 向日本旅遊業者介紹桃園觀光資源，洽談旅遊推廣合作。（桃園市府觀光旅遊局提供）

同時也把握舞台時間，以日文簡報及互動方式介紹桃園觀光與自由行玩法，讓日本旅客更清楚「怎麼到、怎麼玩」，透過便捷的交通安排，進一步提高將桃園納入行程的意願。

參展獲日本媒體報導桃園觀光資源，讓更多日本民眾認識機場以外的桃園。（桃園市府觀光旅遊局提供）

赴日除了面向自由行旅客，也同積極面向日本旅遊業界通路，於旅展業者日主動爭取與日本業者阪急交通社及名鐵觀光社媒合商談，預計9月28日將參與東京地區B2B台灣觀光推廣會，與日本旅遊業界交流桃園觀光資源及旅遊產品。推廣會與會業者包括JTB、HIS、阪急交通社、日本旅行、Rakuten Travel…等大型旅行社與旅遊平台，爭取後續合作機會，讓桃園旅遊產品進一步接軌日本市場及銷售旅遊通路。

台灣館舞台時段介紹桃園觀光資源，吸引日本民眾駐足聆聽。（桃園市府觀光旅遊局提供）

桃園市政府觀光旅遊局長陳靜芳表示，日本是桃園重要的國際入境客源，此次赴日推廣不僅著重旅展期間的城市曝光，更希望透過與自由行旅客及旅遊業者的雙向交流，掌握日本市場對桃園旅遊產品的實際需求。後續將依據旅客現場回饋及業界交流意見，持續優化桃園旅遊產品，並深化與日本旅遊通路的交流，進一步把國際旅客「從桃園入境」的優勢，轉化為「在桃園停留、走進桃園旅遊」的契機，持續拓展日本市場。◇