記憶體成本暴增 低價手機有生存危機

全球智慧型手機市場正面臨「銷量下滑、價格上升」格局。研調機構IDC近日發布最新報告，受DRAM、NAND記憶體價格大漲影響，今年全球手機出貨量預估年減16.7%，只有略高於10億支，平均售價年增27.6%至581美元，低於100美元的入門手機市場可能面臨生存危機。

IDC指出，記憶體短缺情況自去年底開始加劇，今年DRAM與NAND成本較去年同期上漲逾300%，手機業者難以吸收成本，只能提高售價或調整產品組合。IDC預估，今年全球手機市場出貨量將創下歷來最大跌幅，但市場總值仍可年增6.3%至6,130億美元，價格上漲可抵銷部分銷量下滑。

從產品結構來看，記憶體成本壓力對入門市場衝擊尤為明顯。去年全球售價低於100美元的手機出貨量達到1.73億支，但今年第二季市場規模年減近60%，下半年預料持續萎縮。主要布局入門市場的安卓（Android）業者面臨更大壓力，部分廠商開始縮減低價手機產品線。

IDC認為，高階手機市場價格承受力較強，已開發市場也較普遍提供免息分期，受到的衝擊相對有限；預估大眾及新興市場今年的出貨量將下滑逾20%。手機市場呈現銷量縮減、平均售價持續上升的現象。

IDC表示，今年安卓手機市場會承受大部分銷售下滑的衝擊，主因很多品牌主打入門款，預估全年出貨量年減24.3%。相對來說，蘋果iOS手機出貨量估計僅年減1.3%，市占率反而提升。

不過，並非所有手機品項都陷入衰退。IDC分析，摺疊手機是今年少數可維持成長的品項，全年出貨量有機會上看2,290萬支，年增12.6%，且蘋果預計下半年加入摺疊手機市場，可望進一步帶動高階產品需求。

台灣手機市場也出現類似的量縮價升趨勢。據全台實體通路及傑昇通信門市銷售資料統計，上半年台灣手機銷量約251萬台，較去年同期的254萬台減少約1%，銷售金額反而成長3%。

從銷售走勢來看，台灣手機市場1月約45萬台，為上半年高點，之後買氣逐步降溫，6月約39.5萬台，創下半年低點。傑昇通信指出，全球通膨及零組件成本上漲使消費者換機週期拉長，購機選擇也逐漸兩極化，前20名手機熱銷榜單中，仍以大品牌的iPhone及三星機型占多數。

IDC預期，記憶體供應即使在2028年逐步穩定，手機市場可能已經形成「量縮、價高、產品集中高階」的新格局。◇