Nike明年起清退中國線上經銷商
耐吉（Nike）公司表示，打算從明年1月起，清退中國數千家線上經銷商，以整頓已變得混亂的數位市場，並推動該地區業務重回增長。
中國長期是耐吉最重要的海外市場之一，大中華區一度貢獻公司超過15%的營收。據美國CNBC（消費者新聞與商業頻道）報導，明年起Nike線上銷售渠道將主要集中於品牌官網、官方App，以及Nike在天貓、京東、抖音等中國主流電商與社交平台營運的品牌旗艦店。
目前消費者除上述管道外，還可透過數千家線上店鋪選購Nike商品。這些店鋪由Nike在中國的實體合作門市及二級經銷商營運。龐大的線上銷售網絡雖然讓消費者能夠便捷買到Nike產品，但也造成品牌形象不統一、售價混亂等問題，阻礙企業扭轉在中國銷售額下滑的局面。
根據公司財報，2024財年Nike大中華區收入約75.5億美元；2025財年下降至約65.9億美元，較前一年同期相比減少約12%。2026財年，該區域業務仍未恢復增長，連續多季面臨下滑壓力。
環球市場播報報導，Nike新任副總裁兼大中華區總經理斯帕克斯（Cathy Sparks）在一封信函中寫道：這些全新官方旗艦店將成為Nike在各大平台生態內統一、更高標準的核心陣地，擁有更清晰的產品展示、更完善的品牌敘事以及更連貫的消費者購物體驗。
市場擔憂，此舉可能造成在中國的營收顯著下滑；過去五年，Nike該區域業務規模已經大幅萎縮。此次調整預計也會衝擊Nike在中國的實體合作商戶。近年來這些實體合作夥伴紛紛拓展線上業務，謀求自身發展。◇
