運動旅遊盛行 5成旅客安排城市行程

運動旅遊已經成為旅遊市場新趨勢，隨著2026年美加墨FIFA世界盃11日正式開打，以及F1新加坡大獎賽陸續公布重量級表演陣容，全球關注度持續升溫。過去3年運動賽事相關商品搜尋量成長大約65%，運動旅遊相關商品年增40%。

今年3月世界棒球經典賽（WBC）預賽在日本東京舉辦期間吸引大批台灣人前往日本觀賽。雖然首戰開打日期為週四，且沒有台灣隊的比賽，仍然吸引大量台灣球迷，使東京巨蛋球場宛如「台灣主場」，運動賽事已成為帶動城市觀光與跨境旅遊的關鍵動能。

旅遊平台KKday日前的數據顯示，近3年運動賽事相關商品搜尋量成長約65%，運動旅遊相關商品年增40%，海外賽事商品占比已提升至整體旅遊商品的18%，近3年門票銷售成長3倍以上，台灣與亞太旅客越來越傾向以賽事時程作為旅遊計畫的出發點。

KKday觀察，超過五成旅客會在賽事前後延伸安排2~5天的城市行程，帶動住宿、餐飲與景點的連帶消費。運動旅遊客群從核心球迷向主流旅客擴散，追求沉浸式體驗的一般旅客占比持續提升。

KKday全球市場總經理陳葦如指出，近年越來越多台灣旅客以F1、MLB、NBA或日本職棒等賽事作為行程核心，延伸安排住宿與城市探索。年輕族群參與比率提升，單人或小型團體觀賽旅遊增加，部分旅客甚至一年規劃多場海外賽事行程，運動旅遊逐步走向日常化與生活化。

度假村業者Club Med台灣珂境總經理江佩書日前也指出，疫後旅遊型態從「踩點式」轉向「定點深度」，旅客更傾向將日常興趣化為行程核心，其中兼具低門檻與高互動性的新興運動「匹克球」，已成為海島度假的全新亮點，將持續積極布局相關市場。◇