淘金夢碎 德零售龍頭擬退中國

近日，消息傳出，全球最大的零售商之一德國麥德龍集團（Metro）在中國的電器子公司萬得城（Media Markt）將撤離中國。此前一項調查還顯示，約五分之一（22%）的歐盟企業考慮撤離中國市場。

麥德龍集團是全球最大的零售商之一。2010年，麥德龍集團與台灣富士康成立合資公司，共同將歐洲最大電子零售商Media-Saturn引入中國，而萬得城則是Media-Saturn旗下的電子連鎖賣場。該公司7家門市均位於上海及其周邊地區。根據規劃，萬得城電器（中國）計畫2012年在上海開設10家門市；到2015年期望門市數量超過100家。

然而由於銷售不力，據路透社7日報導，多位熟悉內情的消息人士表示，麥德龍集團傾向放棄旗下萬得城電器在華擴張計畫，因中國市場競爭比預想的更激烈，但該合資公司方面尚未做出正式決定。

萬得城電器於2010年11月進入中國市場，這是該企業有史以來首次進軍歐洲以外國家。《股市報》8日的報導表示，萬得城電器在華兩年試驗期滿，未來數天將做出退出中國市場的決定。

針對媒體報導，萬得城電器並沒有否認，僅發表聲明，將對下一步的戰略進行評估，目前不便對此發表評論。 

競爭激烈令萬得城陷困境

萬得城進入中國後，銷售始終不力，原因在於「價格在市場上不具有競爭力」。

法廣報導稱，萬得城電器目前7家商店雖然商品種類豐富，但來客稀少，而中國對手蘇寧電器已在中國開有1,700多家分店。雖然蘇寧電器與萬得城相比顯得雜亂擁擠，但只靠門面整潔寬敞，並不能吸引更多顧客。

上海商報報導稱，據知情人士表示，萬得城目前7家門市的銷售情況非常不理想，部分門市一個月銷售額僅十幾萬元，幾家門市的銷售額加起來甚至不及蘇寧一家門市。業內人士也表示，中國家電市場激烈的價格競爭，是令萬得城陷入困境的原因之一，尤其是來自電商的競爭壓力。

2012年5月29日，歐盟商會在北京公布的年度企業調查顯示，由於市場壁壘、中國瞬息即變的法律法規、勞工工資的上漲以及中國經濟趨向冷卻的形勢，使得約五分之一（22%）的歐盟企業考慮撤離中國市場，轉向其它國家。◇