納智捷品牌內涵 灌注中華文化

裕隆集團總經理陳國榮以如何「為中國人裝上輪子的使命感」為題,在《CWEF2013天下經濟論壇》首次分享了納智捷自創品牌背後的發想邏輯。(天下雜誌提供)
裕隆集團總經理陳國榮以如何「為中國人裝上輪子的使命感」為題,在《CWEF2013天下經濟論壇》首次分享了納智捷自創品牌背後的發想邏輯。(天下雜誌提供)

【記者朱稚清/台北報導】

裕隆集團總經理陳國榮8日參加2013天下經濟論壇時表示,灌注中華文化品牌內涵的納智捷,提倡以人為本、節能保護地球,和大陸做自主品牌多從小車切入,有很大差異,對於台灣仍在思考品牌走向的大型企業,提供了重要的意義。

陳國榮,以裕隆如何「為中國人裝上輪子的使命感」為題,首次分享了納智捷自創品牌背後的發想邏輯。他說,當初在思考納智捷品牌時,就已經決定要為品牌灌注中華文化的軟實力,就是天人合一、以人為本和天行健,君子以自強不息。

以天人合一為例,陳國榮說,是要了解一部車,不再只是一個移動工具,而要去思考「人車生活」,是一個生活的「total solution」;而「以人為本」,是從發想就思考有哪些細節可以重新賦予價值,「所謂的豪華,就是將所有細節做到比消費者的期待高」。

陳國榮說,他有很清楚做為後發品牌,尤其又在台灣的小市場,要更重視創新,納智捷結合3大文化因子和軟實力投入品牌,目的就是要做到未來全球除了美系車、歐系車、日系車外,還可以看到華系車。

陳國榮透露,民國101年在中國大陸僅推出一款車的納智捷,就締造超過3萬台的銷售佳績,預計102年要推出第二款「CEO」,定價為41萬8千人民幣,比賓士入門款34萬人民幣高,他說,正是因為中華文化的內涵,讓納智捷可以走出一條和大陸眾多汽車品牌與眾不同的路。◇

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