中資瑞幸咖啡或藉代理登台

中國連鎖品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee）近期傳出有意透過台灣業者代理方式，進軍台灣市場，引發外界對中資繞道、制度漏洞及資安風險的高度關注。經濟部指出，目前投審司未接獲投資申請。不過，專家認為，品牌代理模式是否變成規避中資審查新路徑，將是觀察重點，政府應嚴防帶有政治意圖滲透市場的可能。

瑞幸咖啡成立於2017年，短短2年於美國那斯達克（Nasdaq）上市，但2020年卻爆出財報造假風波，於美國下市，並支付罰金高達1.8億美元，引起社會譁然。近期台灣人力銀行網站刊登出瑞幸咖啡職缺，更傳出首家門市將落腳在台北南京東路三段。

瑞幸資金來源恐有疑慮

中經院第一研究所助研究員王國臣對《大紀元》表示，回顧瑞幸咖啡發展經歷，許多細節啟人疑竇，首先，該品牌在美國造假財報後退出市場，卻有能力在中國積極拓店，與國際連鎖品牌星巴克（Starbucks）競爭，現在又傳出來台進行海外擴張，推測背後應有國有企業補貼或中共撐腰，資金來源有相當疑慮。

王國臣說，第二，瑞幸咖啡營銷模式接近台灣的手搖飲店，沒有店面，與台灣咖啡發展趨勢大相逕庭，可以說是「水土不服」；第三，台灣超商包括7-ELEVEN、全家據點遍布全台，咖啡營收屢創新高，瑞幸恐怕也沒有太多發展空間。此外，他認為，一家咖啡品牌是否有政治意圖很難判斷，但也不排除是中共利用軟性餐飲業，試探台灣態度的風向球。

至於瑞幸咖啡登台路徑，台灣安保協會副秘書長何澄輝告訴《大紀元》，主要有兩種方式，一是走經濟部投審司審查，例如過去中式火鍋海底撈，以新加坡商在台登記；二是透過台灣業者代理品牌，是目前最可能路徑。

媒體報導，今年9月才完成公司登記的「順昱控股」，資本額新台幣500萬元，背後與彰化員林食品原物料家族的翁家有關。旗下順大食品為瑞幸咖啡在中國的長期原料供應商。順昱控股若代理品牌，將是一場直接面對消費者的商業試驗。

何澄輝認為，假設台灣代理商本身在中國有做生意，可能就要觀察近期是否從中國獲取大額訂單，或有不對等的對價關係。換句話說，瑞幸咖啡雖以代理方式來台，資金實質上來自中國，藉此規避台灣政府落地審查，是政府需要嚴防的地方。

專屬APP點餐 個資採集存疑慮

民進黨立委邱議瑩日前在立法院質詢時點出，瑞幸咖啡在美國市場要求顧客下載專屬APP點餐，但是APP搜集的個人資料、聯絡方式、交易紀錄、電子郵件、定位資訊、簡訊及網頁瀏覽紀錄等敏感資訊，已經超出一般民眾購買咖啡所需範圍，經濟部應有所警惕。

王國臣指出，根據中國《國家情報法》，中企有義務配合中共政府搜集情資。淘寶、拼多多等中國APP就是長年以來的破口，僅透過網路下載，不需經台灣政府審查。瑞幸咖啡若代理來台，就得觀察是否推出自家APP，將個資、數據傳往中國。

經濟部對此強調，代理商若屬本國企業，雖代理國外品牌，仍必須完全遵守國內《個資法》規定，經濟部也會要求所有個資必須留在台灣，後續將了解業者如何搜集與運用個資，包括是否強制下載APP等。

台灣咖啡市場紅海 搶市不易

品牌再造學院院長王福闓分析，台灣咖啡銷售主要分為兩大區塊，一是超商、超市販售，二是連鎖咖啡品牌如星巴克、路易莎等。以超商最基本的美式咖啡為例，價格落在35元至45元，甚至促銷活動買1送1，一杯咖啡價格僅約20元。他說，外國品牌若要進駐，可能吸引喜歡嘗鮮的消費族群，但台灣咖啡市場已是紅海，預期銷量不會太高。如果瑞幸要低價搶市，恐怕得先面臨與超商競爭的挑戰，若賣得更便宜，可能增加消費者對原物料的疑慮、不一定買單。

王福闓指出，追求極致價格的消費者，反而會傾向到Costco等大型賣場，購買咖啡豆、咖啡粉自行煮泡；講究座位空間的族群，則偏好到咖啡店消費，但瑞幸主打外帶和外送模式，沒有較大的實體空間，初步評估對台灣產業影響有限。

值得玩味的是，瑞幸咖啡在國外的爆款「醬香拿鐵」，材料包含咖啡與白酒風味厚奶，整體酒精濃度低於1%，但在台灣容易酒測的交通環境下，讓開車族群也有疑慮。王福闓表示，自身實際品嚐過瑞幸咖啡部分品項，未必符合台灣人口味。

路易莎咖啡回應《大紀元》，對於瑞幸可能在台灣插旗消息，不予評論。不過，業界人士指出，瑞幸若純賣咖啡，很可能走上路易莎20年前的老路，太仰賴咖啡營收導致風險過度集中，獲利很難迅速成長，目前路易莎已走向多角化經營，透過餐飲、捷運合作擴大消費來突破困局。因此，瑞幸咖啡的商業模式是否能在台灣站穩腳步，仍有待商榷。◇